A/B测试

A/B测试简介

美国总统巴拉克·奥巴马信奉“理由、事实、证据、科学和反馈”原则，他对2008年竞选活动的各方面都进行了测试。他的“新媒体团队”测试了竞选活动的所有网络媒体，包括个人推特、竞选网站主页，甚至是网络支持者使用的注册按钮。“注册”按钮上显示的文字从最初的“现在注册”和“现在加入我们”变成最终的“想了解更多”。测试团队对不同的图文组合进行了测试，而最终的版本使得注册率提升了40.6%。这意味着多增加30万竞选志愿者以及5000万美金的竞选捐助。

当时，测试所需的花费高昂，并且需要诸多技术支持。近年来，测试已经变得越发快捷、便宜，这意味着更多的企业——包括你的企业——可以进行测试。测试还可以帮助你的企业发展一种“测试文化”，这种文化鼓励企业的每一位员工共享方法和数据，以便作好决策并解决纠纷。

测试的内容

A/B测试也叫比较测试，指向不同人群展示网站的不同版本以“测试哪种网站能够最有效地将网站浏览者转换为消费者。”一旦你决定进行“A/B测试”，首先需要选择测试的内容。很多人在没有设定目标和标准的情况下就盲目进行测试，造成混乱的结果。遵循以下五个步骤能帮助你明确自己的测试内容和目标：

• “成功”——首先对成功进行定义，因为想要确定哪种测试版本最为有效，你需要制定清晰的标准。你需要回答这样一些核心问题。“设计网站的目的是什么？”如果网站能够有“一点改进”，你希望改进的是哪一点？完成下面的句子：“我们需要网站，因为它能够...