浓缩精编版 A/B测试

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A/B测试摘要
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评级

8

关键特征

  • 实用性
  • 创新性

导读荐语

丹·西罗克是奥巴马总统2008年竞选活动的数据分析总监,他和皮特·库门以轻松的方式介绍了这份详细的网站测试指南,其中包含多项实用的技巧和方法。他们的方法能够帮助任何一家网站实现优化,将更多的网站浏览者变为自己的顾客。getAbstract向那些寻找网站优化方法的人们强烈推荐此书,此书也适合那些对数据如何驱动决策和网络如何对商业发生影响等话题感兴趣的学习者、创业者、投资者和企业家。

关于作者

丹·西罗克(Dan Siroker)是网站优化(Optimizely)公司的CEO、联合创办人,也是奥巴马总统2008年竞选团队的数据分析总监。 皮特·库门(Pete Koomen)是Optimizely公司的总裁和联合创办人。

 

浓缩书

A/B测试简介

美国总统巴拉克·奥巴马信奉“理由、事实、证据、科学和反馈”原则,他对2008年竞选活动的各方面都进行了测试。他的“新媒体团队”测试了竞选活动的所有网络媒体,包括个人推特、竞选网站主页,甚至是网络支持者使用的注册按钮。“注册”按钮上显示的文字从最初的“现在注册”和“现在加入我们”变成最终的“想了解更多”。测试团队对不同的图文组合进行了测试,而最终的版本使得注册率提升了40.6%。这意味着多增加30万竞选志愿者以及5000万美金的竞选捐助。

当时,测试所需的花费高昂,并且需要诸多技术支持。近年来,测试已经变得越发快捷、便宜,这意味着更多的企业——包括你的企业——可以进行测试。测试还可以帮助你的企业发展一种“测试文化”,这种文化鼓励企业的每一位员工共享方法和数据,以便作好决策并解决纠纷。

测试的内容

A/B测试也叫比较测试,指向不同人群展示网站的不同版本以“测试哪种网站能够最有效地将网站浏览者转换为消费者。”一旦你决定进行“A/B测试”,首先需要选择测试的内容。很多人在没有设定目标和标准的情况下就盲目进行测试,造成混乱的结果。遵循以下五个步骤能帮助你明确自己的测试内容和目标:

  • “成功”——首先对成功进行定义,因为想要确定哪种测试版本最为有效...

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