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Die 10 wichtigsten Zukunftsthemen im Marketing

Marcus Stumpf

Vahlen, 2025

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Künstliche Intelligenz, Agile, Influencer und virale Kampagnen: Die Welt des Marketings dreht sich immer schneller. Gemeinsam mit einem Team aus beinahe 20 Experten hat Marketingforscher Marcus Stumpf eine Metastudie zu aktuellen Entwicklungen im Marketing durchgeführt und die zehn wichtigsten identifiziert. Hier kommen Marketinginteressierte und -verantwortliche auf ihre Kosten, die einen umfassenden Überblick suchen. Das Buch ist auch für diejenigen verständlich, die noch nicht in allen Bereichen Erfahrung haben.

Zusammenfassung

Purpose und Nachhaltigkeit werden zum strategischen Muss im Marketing.

Schon seit einiger Zeit durchläuft unsere Gesellschaft einen grundlegenden Wertewandel. Lebensstile und Überzeugungen werden den Menschen wichtiger und beeinflussen immer stärker ihre Kaufentscheidungen. Deswegen sind Nachhaltigkeit und eine überzeugende Werteorientierung für Unternehmen heute kein Nice-to-have mehr, sondern ein Muss.

Je jünger die Konsumenten sind, desto wichtiger wird das Thema – es wird also in der Zukunft im Marketing eine größere Rolle spielen. Das Marketing muss hier nicht nur mithalten, sondern sich aktiv an der Entwicklung beteiligen, und zwar nicht mit Buzzwords, sondern mit Substanz. Social Media schafft heute eine Transparenz, in der nicht nur Greenwashing, sondern auch andere Missstände schnell publik werden. Damit das nicht passiert, müssen Purpose und Werte ein unternehmensweiter strategischer Denkansatz sein, keine Kosmetik.

Ein Unternehmens-Purpose ist der Grund, warum es dieses Unternehmen gibt. Er definiert, welchen Mehrwert es für die Kundschaft, die Mitarbeitenden und die Gesellschaft bietet. Das gesamte Handeln des Unternehmens...

Über den Autor

Marcus Stumpf ist wissenschaftlicher Leiter des Kompetenzzentrums Marketing und Sales Management und Professor für Marketing am Hochschulzentrum Frankfurt am Main. Für dieses Buch hat er mit einem Team aus beinahe 20 Autoren zusammengearbeitet.

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