Marca País

Experiencias en América y la realidad en Colombia

Siglo Del Hombre Editores, 2015

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Las naciones del continente americano desarrollan una “marca país” para conquistar los mercados mundiales del turismo, la inversión extranjera y las exportaciones.

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Para principiantes

Reseña

La “marca país” es una serie de estrategias dirigidas a aprovechar los atributos y la reputación nacionales, no solo para atraer más turistas, sino también inversionistas y compradores de productos de exportación. Si bien la edición tiene algunas erratas ortográficas y gramaticales, su investigación es profunda y aporta información interesante. getAbstract considera que esta obra es relevante para empresarios, emprendedores, administradores turísticos y todos los interesados en la industria de la promoción nacional.

Resumen

Conceptos básicos de la marca país

La “marca país” es una estrategia para aprovechar los atributos y el prestigio de una nación en mercados mundiales. El empeño de construir la marca país se enfoca en cinco mercados: 1) Los turistas, que visitan atraídos por el esparcimiento, los eventos y congresos; 2) Exportadores; 3 y 4) Compañías e inversionistas, que buscan sitios “para sus capitales” y 5) Grandes empresas que andan a la caza de sitios para establecer un centro de operaciones.

La idea de la marca país surgió porque las empresas y los estados requerían lograr una identidad nacional que fuera favorable y que se reconociera internacionalmente. La marca país no debe ser una simple “estrategia promocional”, sino la suma de los factores como un todo, y cuya comunicación hacia el resto del mundo requiere una constante consolidación y enriquecimiento.

Estos son “los pasos para desarrollar la marca país”, según Mukoma: 1) Consiga la participación de los sectores gubernamental, empresarial, mediático, cultural y educativo. 2) Averigüe qué opinión se tiene del país dentro y fuera de sus fronteras, preguntando a “los ciudadanos y a los líderes de opinión”. 3) ...