Melden Sie sich bei getAbstract an, um die Zusammenfassung zu erhalten.

Психология восприятия бренда

Melden Sie sich bei getAbstract an, um die Zusammenfassung zu erhalten.

Психология восприятия бренда

Что говорит нейробиология о загадке взаимоотношений между мозгом и брендом

Kogan Page,

15 Minuten Lesezeit
10 Take-aways
Text verfügbar

Was ist drin?

Нейромаркетинг поможет вам понять, почему вы хотите сделать ту или иную покупку.

Рейтинг редакции

7

Характеристики

  • Практические советы

Рецензия getAbstract

В 2005 году специалист по маркетингу Эрик дю Плесси опубликовал книгу “Психология рекламного влияния”, доступно объясняя, каким образом реклама формирует реакции человеческого мозга и мировосприятие. В новой работе автор более подробно рассматривает проблемы нейромаркетинга. Весьма насыщенное изложение разбито на короткие главы. Это дает возможность читателю выбрать наиболее интересные для него темы, от когнитивной науки до брендинга, и открыть для себя множество интригующих подробностей. getAbstract рекомендует эту книгу как профессионалам в области маркетинга, так и всем, кого интересуют механизмы принятия решений, реклама, нейробиология и нейромаркетинг.

Краткое содержание

Изменение представлений о мозге

Последнее время в рекламе стало популярным использовать достижения науки о мозге, а в литературе по продвижению товаров нередко появляется слово “нейромаркетинг”. Основанный на новейших открытиях науки о мозге, нейромаркетинг учит рекламировать товар, вызывая у людей определенные эмоции, тем самым привязывая потребителей к определенному бренду. Разумеется, очень велико искушение воспользоваться научными знаниями как инструментами рекламы. Однако соответствующая область только зарождается. Сторонники нейромаркетинга утверждают, что он творит чудеса, правда, при этом они ссылаются на единичные эксперименты. Для оценки реального потенциала нейромаркетинга нужно понять, что такое мозг и как протекает мыслительный процесс.

Представления ученых о мозге и его функциях постоянно меняются. На протяжении многих веков – с того самого дня в XVII столетии, когда Рене Декарт провозгласил: “Я мыслю, следовательно, существую”, – в западной философии эмоции и рациональное мышление четко разделялись. Исследователи утверждали, что мыслительная деятельность – основная функция мозга, для которой чувства – лишь помеха. Относительно роли эмоций выдвигались различные теории, однако ключевая оппозиция “разум – чувства”, где разуму отдается предпочтение, принималась большинством ученых. Так было до ...

Об авторе

Эрик дю Плесси – глава фирмы по исследованию рынка Millward Brown (ЮАР).

Комментарии к изложению