KI im Marketing für Dummies
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KI im Marketing für Dummies

Shiv Singh
Wiley-VCH, 2025
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Bewertung der Redaktion

8

Qualitäten

  • Umfassend
  • Umsetzbar
  • Systematisch

Rezension

Ob Kampagnenplanung, Zielgruppenanalyse oder die Entwicklung kreativer Assets – künstliche Intelligenz wird künftig in jedem Bereich des Marketings eine zentrale Rolle spielen. Marketingstratege Shiv Singh führt in seinem Buch Schritt für Schritt durch alle Anwendungsfelder und zeigt, wie sich KI in bestehende Marketingstrategien integrieren lässt oder sogar zu neuen Strategien inspirieren kann. Dabei geht er sowohl auf die Funktionsweise von KI als auch auf Fallstricke und Risiken ein. Ein gründlicher und grundlegender Einblick in das beeindruckende Potenzial von KI.

Zusammenfassung

Nutzen Sie künstliche Intelligenz, um Ihre Kunden in Echtzeit zu segmentieren und effektivere Marketingmaßnahmen zu entwickeln. 

Die Bedürfnisse von Kunden und Kundinnen zu kennen und ihr Verhalten richtig zu interpretieren, ist die Grundlage effektiver Marketingmaßnahmen. Verhaltensbasierte Segmentierung und die daraus abgeleitete Persona-Entwicklung zählen daher zu den tragenden Säulen des modernen Marketings. Die Verhaltenssegmentierung unterteilt Verbraucherinnen und Verbraucher anhand ihrer digitalen Interaktionen mit Marken, Produkten und Dienstleistungen, um die Motive hinter den Entscheidungs- und Kaufprozessen zu entschlüsseln. Im Unterschied zu statischen Merkmalen wie Alter oder Wohnort geben solche Interaktionen Aufschluss über dynamische Faktoren wie Kaufverhalten, Markenauswahl oder den Zeitpunkt der Einkäufe. Mithilfe von künstlicher Intelligenz und maschinellem Lernen können Sie das Verbraucherverhalten deutlich besser verstehen.In einem wettbewerbsintensiven Umfeld wird diese Kompetenz zunehmend erfolgsentscheidend.

KI übernimmt in der Verhaltenssegmentierung zwei zentrale Aufgaben: Zum einen analysiert sie riesige Datenmengen und...

Über den Autor

Shiv Singh verfügt über mehr als 25 Jahre Erfahrung im Marketing und war bei globalen Marken wie Visa, PepsiCo und LendingTree in leitenden Positionen tätig. Er ist außerdem als Start-up-Investor und Berater tätig.

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