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Satish Nambisan, Yadong Luo y Conny Braams
La multinacional digital
Navegar por la nueva normalidad en los negocios globales
MIT Press, 2022
Was ist drin?
Las empresas multinacionales impulsadas por la tecnología digital pueden expandirse a un ritmo sin precedentes, pero los líderes deben tener en cuenta las complejidades de los mercados extranjeros.
Zusammenfassung verfügbar: weltweit
Reseña
La cantidad de empresas multinacionales (EMN) existentes se ha disparado exponencialmente en los últimos años, ya que la digitalización les ha permitido desarrollar sus capacidades y expandirse más allá de las fronteras. Pero, según los profesores de gestión Satish Nambisan y Yadong Luo, antes de penetrar en los mercados extranjeros, las EMN deben considerar las posibles complejidades y ajustar sus estrategias en consecuencia. Tanto si se trata de una tienda de Alibaba como de una EMN gigante, Nambisan y Luo subrayan la importancia de analizar y adaptarse a todo, desde las estrategias de innovación recombinante impulsadas por la tecnología digital, hasta las normativas locales restrictivas.
Resumen
Sobre los autores
El profesor de gestión tecnológica de la Weatherhead School of Management de la Universidad Case Western Reserve, Satish Nambisan, también es autor de The Global Brain. La profesora de gestión de la Universidad de Miami Yadong Luo, quien ocupa la Cátedra Distinguida Emery M. Findley, es autora de Global Dimensions of Corporate Governance.
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