Le pouvoir du storytelling

Maîtriser le récit d'une marque

Editions Eyrolles, 2023

15 Minuten Lesezeit

7 Take-aways

Audio & Text

Was ist drin?

Maîtrisez les fondamentaux pour créer un storytelling qui marque les esprits.

1×

Melden Sie sich an, um die Audiozusammenfassung anzuhören.

Classement éditorial

Caractéristiques

Connaissance du contexte
Exemples concrets
Stimulant

Commentaires

Impossible d’y échapper : le storytelling est (presque) partout – même si peu savent réellement de quoi il retourne. Pour Camille Gillet, consultante et formatrice en storytelling, il est l’art de « mettre en récit pour convaincre » et de susciter l’engagement. Technique rhétorique par excellence, le storytelling repose sur une parfaite maîtrise des règles du jeu narratif et exploite le pouvoir du récit pour donner vie à l’identité de la marque. Découvrez comment le storytelling peut vous aider à booster votre stratégie de communication et quels sont les principes à respecter pour en faire votre allié le plus puissant.

Résumé

Si le copywriting est « l’art de vendre avec les mots », le storytelling est « l’art de vendre des histoires ».

On serait parfois tenté de croire que le storytelling se limite à raconter une histoire. Rien de moins vrai. Le storytelling ne consiste pas à raconter une histoire, mais plutôt à vendre une histoire pour susciter un acte d’achat. La création du « méta-récit » d’une marque diffère de l’écriture littéraire : si cette dernière s’appuie sur un récit pour donner vie aux personnages et éveiller des émotions, la première s’inspire des valeurs de la marque et des émotions qu’elle souhaite partager.

Il ne faut pas non plus confondre storytelling et copywriting. Le copywriter puise dans un ensemble de savoirs psychologiques, cognitifs, culturels et sociaux pour sélectionner les mots qui guideront sa cible marketing vers l’acte d’achat. C’est pourquoi on dit que le copywriting est « l’art de vendre avec les mots ». Quant au storytelling, s’il est effectivement une technique de copywriting, il vise plutôt à établir un lien émotionnel avec la cible et à encourager une attitude positive qui facilitera la décision d’achat.&#...

À propos de l’auteur

Ancienne rédactrice web, Camille Gillet est consultante et formatrice en storytelling. Elle accompagne les marques et les entrepreneurs dans la création et la narration de leur identité.