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Philip Kotler, Hermawan Kartajaya und Iwan Setiawan
Marketing 6.0
Die Zukunft ist immersiv
Campus, 2024
Was ist drin?
Marketing 6.0 ist Markenbindung im Metaversum – für die Generationen Z und Alpha.
Rezension
Jetzt nimmt Marketingpapst Philip Kotler uns mit ins Metaversum. Bei seinem Metamarketing geht es vor allem um immersive Erlebnisse, die reale und digitale Welt miteinander verschmelzen lassen. Ziel ist es, die Generationen Z und Alpha dort abzuholen, wo sie konsumieren. Für sie müssen Marken, Waren und vor allem besondere Erlebnisse wie Reisen und Konzerte in beiden Welten stattfinden. Wie Unternehmen das Metaversum verstärkt für Marketingzwecke nutzen können, erklärt dieses Buch gut strukturiert, verständlich und anschaulich.
Zusammenfassung
Über die Autoren
Philip Kotler gilt als Begründer des modernen Marketings und war Professor an der Kellogg School of Management. Hermawan Kartajaya ist Gründer von MarkPlus Consulting und seit 1998 Co-Autor von Kotler. Iwan Setiawan lehrt Marketing am Bandung Institute of Technology und ist CEO des Marketingmediums Marketeers.
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