Marketing B2B em um Mundo Sem Cookies

Boston Consulting Group, 2022

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Was ist drin?

As preocupações com a privacidade do consumidor estão ditando o fim dos cookies no marketing, mas o que os substituirá?

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Recomendação

O sempre presente cookie está oficialmente indo no mesmo caminho dos anúncios pop-up, e muitos estão dando graças a Deus – mas como os profissionais de marketing vão proceder em um mundo sem cookies, quando os cookies eram a base das suas campanhas de marketing direcionadas? O Boston Consulting Group pesquisou e entrevistou especialistas em TI e marketing para explorar um futuro em que os cookies – antes sempre presentes – não vão estar mais disponíveis. Este relatório descreve seu plano para o sucesso pós-cookies. Alerta de spoiler: você vai precisar combinar as tecnologias certas e contratar pessoas com habilidades para executá-las.

Resumo

O cenário do marketing na Internet está mudando devido a preocupações com a privacidade, mas ninguém sabe como substituir o onipresente poder de coleta de dados dos cookies.

A Apple está adicionando recursos de privacidade ao iPhone, o Google está fazendo o mesmo no seu navegador Chrome e os legisladores finalmente tomaram decisões que contemplam as preocupações de privacidade do público. O resultado? Os cookies – anteriormente uma importante fonte de dados do consumidor para campanhas de marketing digital direcionadas – em breve ficarão obsoletos.

Quando o Boston Consulting Group entrevistou executivos de TI e profissionais de marketing sênior, uma coisa ficou muito clara: todos anteciparam alterações no cenário do marketing, mas poucos sabiam como lidar com as transições. Mais da metade não tinha a “certeza de como e quando seriam as mudanças das políticas de privacidade, coleta e ativação de dados...

Sobre os autores

Peter Dewey, David Ratajczak, Alex Barocas, Katie Kilborn e Abhishek Shrivastava são profissionais ligados ao Boston Consulting Group.