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Mediaplanung

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Mediaplanung

Methodische Grundlagen und praktische Anwendungen

Springer,

15 Minuten Lesezeit
10 Take-aways
Audio & Text

Was ist drin?

Fürchten Sie sich nicht vor dem komplexen Prozess der Mediaplanung! Dieses Buch verdeutlicht Ihnen die Position und Bedeutung der Mediaplanung sowie ihre Integration in die gesamte Marktkommunikation eines Unternehmens.

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Bewertung der Redaktion

7

Qualitäten

  • Umsetzbar

Rezension

Anspruch des Buches ist es, den "State of the Art" der Mediaplanung zu beschreiben. Hierzu analysiert es ausführlich sämtliche Stufen der Zieldefinition, der empirischen Grundlagen der Mediaforschung und die Bedeutung der einzelnen Werbeträger, um daraus anschauliche Beispiele für die mögliche Gestalt eines Mediaplans abzuleiten. Es leistet eine detaillierte Einführung in die zentralen Fragestellungen dieses Bereichs des Marketings und in die Fachterminologie. Einerseits ist das Werk mit seiner Fülle an Detailinformationen ein äusserst nützliches Instrument zur Planung von Werbebuchungen. Andererseits ist es teilweise unnötig kompliziert aufgebaut und hält sich in der Darstellung der einzelnen Werbeträgergattungen zu ausführlich mit oft nicht mehr aktuellen Trends auf. Zudem erschwert streckenweise die sprachliche Qualität das Verständnis des gemeinten Sinns. getAbstract.com empfiehlt dieses Buch allen Marketingfachleuten in Unternehmen. Auch für Wissenschaftler der Bereiche Ökonomie und Medien ist es ein unentbehrliches Handbuch, wenn sie mit der Thematik befasst sind.

Zusammenfassung

Zieldefinition

Die Mediaplanung ist Bestandteil der Marktkommunikation eines Unternehmens. Die Marktkommunikation beginnt mit der Analyse des Unternehmens, des Marktes, der Gesellschaft und der auszuwählenden Werbeobjekte. Ziel Ihrer Mediaplanung muss es sein, mit einer systematischen Analyse und Planung einen möglichst effizienten Transport der Werbebotschaft zur gewünschten Zielgruppe zu bestimmen. Wichtig ist, dass Sie die zu erreichenden Ziele einer Werbekampagne eindeutig und vollständig definieren. Wen wollen Sie wann und wozu erreichen? Soll das Verhalten der Konsumenten geändert oder verstärkt werden, oder ist nur eine Erinnerung beabsichtigt? Eine Werbekampagne mit dem Ziel, verhaltensändernde Einstellungen zu erreichen, erfordert beispielsweise einen sehr viel höheren Aufwand als eine verhaltensverstärkende Massnahme.

Zielgruppenbestimmung und Marktsegmentierung

Weil Massenmarketing immer weniger gefragt ist, folgt auf die Formulierung der Werbeziele die Marktsegmentierung und die Zielgruppenbestimmung. Bei der Arbeit mit den wichtigsten statistischen Grundlagen sollte Folgendes berücksichtigt werden: Die demographischen Merkmale sind zwar leicht ...

Über die Autoren

Das vorliegende Buch ist das Resultat eines Forschungsprojektes des Berufsintegrierenden Studiengangs (BIS) Betriebswirtschaft an der Fachhochschule Ludwigshafen. Prof. Dr. Fritz Unger war dessen Leiter, die anderen Autoren sind Absolventen dieses Studiengangs.

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