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Purpose & Vision

Wie Unternehmen Zweck und Ziel erfolgreich umsetzen

Franz-Rudolf Esch

Campus, 2021

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Qualitäten

Umsetzbar
Praktische Beispiele
Inspirierend

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Welchen tieferen Sinn hat Ihre Arbeit? Welche Werte schaffen Sie für Ihre Kunden oder für die Gesellschaft? Mitarbeiter wissen auf solche Fragen oft keine Antwort. Und nicht nur sie: Franz-Rudolf Esch beklagt, dass viele Unternehmen ihren Daseinszweck gar nicht kennen. In seinem Buch gibt er Tipps zur Entwicklung und Umsetzung von Mission, Visionen und Zielen und erläutert sie mithilfe von Beispielen aus der eigenen Beratungspraxis. Esch ist überzeugt, dass sich für jede Arbeit ein Purpose finden lässt – wenn man nur intensiv genug danach sucht.

Zusammenfassung

Menschen fragen nach dem Sinn ihrer Existenz. Unternehmen sollten das auch tun.

In den meisten Unternehmen dreht sich viel darum, was sie wie und bis wann tun – und nur wenig um das Warum. Dabei ist die Sinnsuche Teil der menschlichen Existenz. Irgendwann fragen sich die meisten Menschen, welchen Zweck diese oder jene Handlung, ihre Arbeit oder ihr Leben hat. Auch Unternehmen sollten sich diese Frage stellen, denn sie sind Teil der menschlichen Gesellschaft.

Die Zufriedenheit im Job hängt nur minimal vom Gehalt ab, und Profit allein ist für ein Unternehmen kein Existenzgrund. Welches Ausnahmetalent hat sich jemals bei einer Firma beworben, nur weil diese Gewinne erwirtschaftet? Vielmehr braucht es dafür eine sinnstiftende Idee. Umgekehrt geht aber auch das sinnerfüllteste Unternehmen irgendwann bankrott, wenn es nur rote Zahlen schreibt. Insofern sind Erfolg und Purpose zwei Seiten einer Medaille.

Neben der ökonomischen Dimension werden auch ökologische und soziale Verantwortung immer wichtiger. Allerdings sind sie ebenso wenig ein Daseinszweck wie der Gewinn. Nehmen Sie Walt Disney. Der Purpose des Unternehmens lautet: „To entertain, inform and inspire people...

Über den Autor

Franz-Rudolf Esch ist Marken- und Kommunikationsforscher an der EBS Universität für Wirtschaft und Recht und führt das Beratungsunternehmen Esch.

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