Zusammenfassung von Schnelle Schüsse ins Gehirn

Tobias Langner, Thomas Langer und Tobias Klinke

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Schnelle Schüsse ins Gehirn Zusammenfassung

Bewertung

Was bedeutet das Rating?

Wir von getAbstract fassen Bücher* zusammen, die Menschen die Welt verstehen und verändern helfen. Um von uns zusammengefasst zu werden, muss ein Buch hinsichtlich eines dieser zwei Hauptkriterien herausragen:

Erhellend – Sie erhalten wichtige und neue Informationen, um fundiertere Entscheidungen zu treffen.

Nützlich – Sie erhalten praktischen Rat, um Ihr Tun zu verbessern.

Wir bewerten jedes Buch auf einer Skala von 1-10 hinsichtlich dieser zwei Hauptkriterien sowie weiterer, spezifischerer Eigenschaften. Nur solche Bücher, die sowohl hinsichtlich eines der beiden Hauptkriterien als auch einer oder mehrerer dieser zusätzlichen Eigenschaften herausragen, werden von uns mit einer Note zwischen 5 und 10 bewertet. Eine Bewertung unter 4 heißt, dass wir das Buch nicht zusammenfassen.

Umsetzbar – Sie erhalten praktischen Rat, den Sie unmittelbar in Ihrem Beruf oder im Alltag anwenden können.
Analytisch – Sie erfahren etwas über die tieferen Zusammenhänge eines Gegenstandes.
Hintergrund – Sie erhalten kontextuelle Informationen als Fundament für Ihre Handlungen oder Analysen.
Meinungsstark – Sie lesen einen Autor, der keine Angst hat, etablierte Ansichten zu hinterfragen.
Umfassend – Sie finden jeden Aspekt des Themas behandelt.
Praktische Beispiele – Sie erhalten praktischen Rat, der durch reale Anwendungsbeispiele veranschaulicht wird.
Eloquent – Sie kommen in den Genuss eines meisterhaft präsentierten Textes.
Unterhaltsam – Dieser Text fesselt Ihre Aufmerksamkeit.
Augenöffner – Sie erhalten unerwartete Einblicke.
Für Einsteiger – Sie finden mithilfe dieses Textes einen leichten Einstieg ins Thema.
Für Experten – Sie erhalten vertiefende Informationen oder Anleitungen.
Kontrovers – Der Text behandelt eine umstrittene Thematik.
Innovativ – Hier finden Sie wahrhaft neue Ideen und Ansätze sowie Beschreibungen brandneuer Produkte oder heißer Trends.
Insiderwissen – Hier erwarten Sie exklusive Informationen aus erster Hand.
Inspirierend – Sie werden das Gelesene gleich in die Tat umsetzen wollen.
Überblick – Hier finden Sie die wichtigsten Informationen zu einem Thema.
Wissenschaftsbasiert – Die Lektionen oder Einsichten des Buches gründen auf aktuellen Forschungsergebnissen.
Visionär – Sie erfahren, was die Zukunft für Sie bereithalten könnte.
Systematisch – Der Inhalt des Buches ist dank einer sinnvoll strukturierten Aufbereitung besonders leicht anzuwenden oder zu verstehen.

*getAbstract fasst außer Büchern auch andere Arten von Inhalten zusammen: Artikel, Reports, Videos und Podcasts – alles, was für unsere Kunden relevant ist. Wo hier von Büchern die Rede ist, sind all diese Formate mit gemeint.

Qualitäten

Umsetzbar
Praktische Beispiele

Rezension

Es ist nicht leicht, ein griffiges Schlüsselbild für eine Marke zu entwickeln. Das „grüne Band der Sympathie“ der ehemaligen Dresdner Bank und der Schild der HUK-Coburg zeigen immerhin, dass solche Motive auch in der Banken- und Versicherungsbranche funktionieren. Nun ist die Versicherungskammer Bayern angetreten, ein entsprechendes Symbol für ihre Marke zu schaffen. Herausgekommen ist der blaue Schirm. Der Artikel berichtet über den Entstehungsprozess dieses Schlüsselbildes und ist interessant für alle Markenverantwortlichen.

Über die Autoren

Tobias Langner und Tobias Klinke arbeiten am Lehrstuhl für Marketing der Bergischen Universität Wuppertal. Thomas Langer ist Markenverantwortlicher bei der Versicherungskammer Bayern.

Zusammenfassung

Ein gelungenes Schlüsselbild kann einer Marke zum Erfolg verhelfen, ist in manchen Branchen aber schwer zu erzeugen.

Ein Schlüsselbild wie die lila Kuh von Milka sorgt dafür, dass eine Marke sofort wiedererkannt wird. Idealerweise fällt die Marke Verbrauchern sofort ein, wenn sie nur an die entsprechende Branche denken. Experten sprechen dann von einer „spontanen Markenbekanntheit“. Sie hilft der Marke, bei Kunden zur ersten Wahl zu werden.

Marken von Banken oder Versicherungen, die Kunden selten begeistern, haben es oft schwer, ein Image aufzubauen und ein Schlüsselbild in den Köpfen zu verankern. Vor dieser Herausforderung stand auch die Versicherungskammer...