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El imperativo de la activación
Libro

El imperativo de la activación

Cómo construir marcas y negocios al inspirar a la acción

Rowman & Littlefield Publishing Group, Inc., 2018 más...


Clasificación editorial

8

Cualidades

  • Innovador
  • Aplicable

Reseña

En el actual panorama fragmentado del marketing los publicistas deben escoger entre aplicar su marketing en medios sociales, impresos, televisión y radio, móviles, internet o bases de datos… y más. A pesar de esta complejidad en expansión, los consumidores esperan tener una experiencia perfecta en todos los canales de marketing. Los expertos en marketing William Rosen y Laurence Minsky ofrecen el “Método del Imperativo de la Activación” para lograr una sinergia interfuncional de sus esfuerzos promocionales a través de diferentes canales. El texto muestra a los mercadólogos cómo aprovechar y alinear diferentes medios para fortalecer el impacto de su marketing. getAbstract recomienda este enfoque lógico y útil a todos los mercadólogos centrados en el consumidor.

Ideas fundamentales

  • Utilice el “Método del Imperativo de la Activación” (MIA) para consolidar sus actividades de construcción de marca a largo plazo con sus actividades de construcción de ventas en el corto plazo.
  • El MIA alinea diferentes esfuerzos de marketing a través de los canales de comunicación para asegurar que todas sus promociones tengan el mejor impacto posible en el comportamiento del consumidor.
  • La máxima integración significa interconectar esfuerzos de marketing en móviles, medios sociales, experienciales y bases de datos.

Sobre los autores

William Rosen, director ejecutivo de VSA Partners, una empresa de branding y marketing, es ex presidente y director creativo de Arc Worldwide, filial de Leo Burnett Worldwide. Laurence Minsky, profesor asociado de publicidad en Columbia College en Chicago, es autor y coautor de varios libros, incluido How to Succeed in Advertising When All You Have Is Talent.


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