Microtendencias al cuadrado

Las nuevas fuerzas pequeñas que impulsan las grandes disrupciones de hoy

Simon & Schuster, 2018

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10 ideas fundamentales

Texto disponible

¿De qué se trata?

Las pequeñas tendencias tienen grandes implicaciones para el futuro perturbado.

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Clasificación editorial

Cualidades

Aplicable
Ejemplos concretos
Interesante

Reseña

En 2007, el encuestador Mark Penn examinó el cambio no en términos de las grandes fuerzas generalizadas que todos los demás estaban analizando, sino en términos de una serie de microtendencias. En la revisión que Penn hace de esta idea, aborda algunas predicciones específicas del pasado, comenta cómo se desarrollaron y aplica las mismas ideas generales a los nuevos desarrollos. Por momentos, este enfoque estrecho parece funcionar en contra de Penn. Encuentra que las relaciones causales funcionan a menor escala o en plazos más cortos que antes, y ofrece explicaciones que resultarían más creíbles si tomaran en cuenta un alcance más amplio. Penn advierte que muchas microtendencias –no una sola fuerza uniforme– dan forma a la compleja y matizada era de hoy día. Estas tendencias más pequeñas chocan y convergen, y todas son fascinantes. Mientras usted lee, es probable que se reconozca en varios lugares y que se sorprenda e intrigue con el panorama general de Penn.

Resumen

Las microtendencias y el panorama general

Las microtendencias impulsan el mundo contemporáneo. En lugar de insistir en una única y generalizada explicación de las fuerzas que dan forma a los tiempos modernos, se pueden ver tendencias distintas y más pequeñas en funcionamiento. Estas tendencias empujan y atraen a la sociedad de diferentes maneras, lo que resulta en conflictos. El big data, los algoritmos ocultos y la inteligencia artificial dan forma a un mundo cada vez más personalizado. Tendencias que comenzaron inocentemente, como los teléfonos móviles que comunican su ubicación a través de GPS, se vuelven algo más oscuro a medida que empresas y gobiernos recopilan datos sobre usted.

Los cambios sociales producen nuevos ganadores y perdedores. Los adultos mayores ejercen el poder político con mucha más eficacia que los millennials. Las áreas rurales se despueblan, pero en Estados Unidos ejercen un poder desproporcionado. El nacionalismo ha revivido como un rechazo al globalismo. Estos factores contribuyeron a la elección del presidente Donald Trump, en el sentido de que habla y lucha por la “vieja economía” más que por el nuevo...

Sobre los autores

Mark Penn pasó décadas en el campo de las encuestas y la mercadotecnia, fue estratega de Bill y Hillary Clinton, y escribió Microtrends. Meredith Fineman es escritora independiente y fundadora de la firma de relaciones públicas FinePoint.