Resumen de Microtendencias al cuadrado

Mark Penn y Meredith Fineman

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Microtendencias al cuadrado resumen de libro

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El rating: su significado

En getAbstract resumimos libros* para ayudarle a la gente a entender el mundo y hacerlo un mejor lugar. Lo que escogemos para nuestra biblioteca tiene que sobresalir en una o más de las siguientes características:

Revelador – Usted aprenderá cosas que lo informarán para tomar mejores decisiones.

Útil – Usted obtendrá consejos prácticos que lo ayudarán a ser mejor en lo que hace.

Clasificamos todo el contenido en una escala del 1 al 10 en cuanto a estas cualidades principales, además de una serie de características adicionales más específicas. Además de ser altamente reveladores o útiles, los libros solo obtienen una clasificación del 5 al 10 si sobresalen en una o varias de estas cualidades adicionales. Los libros con una clasificación menor a 5 no son resumidos.

Aplicable – Obtendrá consejos aplicables directamente en el lugar de trabajo o en situaciones cotidianas.
Amplio – Encontrará cada aspecto del tema tratado.
Analítico – Comprenderá lo esencial del tema.Audaz – Encontrará argumentaciones que podrían romper con posturas predominantes.
Bien estructurado – Lo encontrará particularmente bien organizado para apoyar su recepción o aplicación.
Científico – Se enterará de hechos y cifras con bases científicas.
Conocimiento experto – Tendrá el privilegio de aprender de alguien que conoce del tema al derecho y al revés.
Contextual – Conocerá información de contexto como marco para acciones o análisis informados.
Ejemplos concretos – Recibirá consejos prácticos ilustrados a través de ejemplos reales.
Elocuente – Disfrutará de un texto escrito o presentado de manera extraordinaria.
Innovador – Puede esperar encontrar algunas ideas y perspectivas verdaderamente nuevas sobre productos o tendencias nuevas.
Inspirador – Querrá poner en práctica inmediatamente lo leído.
Interesante – Leerá o verá algo de principio a fin.
Para expertos – Usted obtendrá el conocimiento del más alto nivel que necesita como experto.
Para principiantes – Lo encontrará ser un buen inicio si recién empieza a conocer el tema o no tiene experiencia ni conocimientos previos.
Tema en boga – Se encontrará en medio de un tema de gran debate.
Revelador – Obtendrá conocimientos que lo sorprenderán.
Visión general – Recibirá un tratamiento general del tema en el que se mencionen sus principales aspectos.
Visionario – Podrá echar un vistazo al futuro y lo que podría significar para usted.

*getAbstract resume mucho más que libros. Buscamos todo tipo de contenidos que puedan interesarle a nuestro público: libros, pero también artículos, reportes, videos y podcasts. Lo que mencionamos acerca de los libros es aplicable a todos los formatos que presentamos.

Reseña

En 2007, el encuestador Mark Penn examinó el cambio no en términos de las grandes fuerzas generalizadas que todos los demás estaban analizando, sino en términos de una serie de microtendencias. En la revisión que Penn hace de esta idea, aborda algunas predicciones específicas del pasado, comenta cómo se desarrollaron y aplica las mismas ideas generales a los nuevos desarrollos. Por momentos, este enfoque estrecho parece funcionar en contra de Penn. Encuentra que las relaciones causales funcionan a menor escala o en plazos más cortos que antes, y ofrece explicaciones que resultarían más creíbles si tomaran en cuenta un alcance más amplio. Penn advierte que muchas microtendencias –no una sola fuerza uniforme– dan forma a la compleja y matizada era de hoy día. Estas tendencias más pequeñas chocan y convergen, y todas son fascinantes. Mientras usted lee, es probable que se reconozca en varios lugares y que se sorprenda e intrigue con el panorama general de Penn.

Sobre los autores

Mark Penn pasó décadas en el campo de las encuestas y la mercadotecnia, fue estratega de Bill y Hillary Clinton, y escribió Microtrends. Meredith Fineman es escritora independiente y fundadora de la firma de relaciones públicas FinePoint.

Resumen

Las microtendencias y el panorama general

Las microtendencias impulsan el mundo contemporáneo. En lugar de insistir en una única y generalizada explicación de las fuerzas que dan forma a los tiempos modernos, se pueden ver tendencias distintas y más pequeñas en funcionamiento. Estas tendencias empujan y atraen a la sociedad de diferentes maneras, lo que resulta en conflictos. El big data, los algoritmos ocultos y la inteligencia artificial dan forma a un mundo cada vez más personalizado. Tendencias que comenzaron inocentemente, como los teléfonos móviles que comunican su ubicación a través de GPS, se vuelven algo más oscuro a medida que empresas y gobiernos recopilan datos sobre usted.

Los cambios sociales producen nuevos ganadores y perdedores. Los adultos mayores ejercen el poder político con mucha más eficacia que los millennials. Las áreas rurales se despueblan, pero en Estados Unidos ejercen un poder desproporcionado. El nacionalismo ha revivido como un rechazo al globalismo. Estos factores contribuyeron a la elección del presidente Donald Trump, en el sentido de que habla y lucha por la “vieja economía” más que por el nuevo...

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