Resumen de Microtendencias al cuadrado
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Reseña
En 2007, el encuestador Mark Penn examinó el cambio no en términos de las grandes fuerzas generalizadas que todos los demás estaban analizando, sino en términos de una serie de microtendencias. En la revisión que Penn hace de esta idea, aborda algunas predicciones específicas del pasado, comenta cómo se desarrollaron y aplica las mismas ideas generales a los nuevos desarrollos. Por momentos, este enfoque estrecho parece funcionar en contra de Penn. Encuentra que las relaciones causales funcionan a menor escala o en plazos más cortos que antes, y ofrece explicaciones que resultarían más creíbles si tomaran en cuenta un alcance más amplio. Penn advierte que muchas microtendencias –no una sola fuerza uniforme– dan forma a la compleja y matizada era de hoy día. Estas tendencias más pequeñas chocan y convergen, y todas son fascinantes. Mientras usted lee, es probable que se reconozca en varios lugares y que se sorprenda e intrigue con el panorama general de Penn.
Sobre los autores
Mark Penn pasó décadas en el campo de las encuestas y la mercadotecnia, fue estratega de Bill y Hillary Clinton, y escribió Microtrends. Meredith Fineman es escritora independiente y fundadora de la firma de relaciones públicas FinePoint.
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Comentarios sobre este resumen
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hace 1 añoMuy intetesante