Resumen de Captar la atención

Publicidad innovadora para un mundo digital

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Captar la atención  resumen de libro
La publicidad en la nueva realidad digital debe ir más allá de la tecnología para crear relaciones interactivas. No obstante, es más fácil decirlo que hacerlo.

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8 Valoración General

8 Aplicabilidad

8 Innovación

8 Estilo

Reseña

Desde la perspectiva entendida de un conocedor de la industria, el publicista innovador Faris Yakob explica cómo la era digital transforma radicalmente la publicidad. Yakob considera el propósito histórico y el impulso detrás de la publicidad y ofrece ejemplos contemporáneos con análisis prácticos de cómo las compañías pueden navegar por las plataformas multimedios y cambiar las relaciones con los consumidores. Asimismo, detalla cómo deben cambiar las agencias para seguir siendo relevantes. Los juegos de herramientas en la sección final del manual de Yakob indican pasos específicos para reorganizar su pensamiento estratégico y de mercadotecnia. getAbstract recomienda esta guía de amplias miras a los planificadores de las agencias, estrategas de mercadotecnia, ejecutivos de publicidad y compradores de anuncios corporativos.

En este resumen usted aprenderá

  • Qué demanda la era digital de los publicistas
  • Cómo participar en el nuevo paradigma social publicitario de relaciones interactivas con los clientes
  • Qué métodos ayudarán a su marca a desarrollar grandes ideas para un nuevo enfoque estratégico
 

Resumen

Cómo se desarrolló la economía de la atención
Los primeros empresarios de los medios desarrollaron las estaciones de radio para ayudar a vender radios. Los fabricantes patrocinaban la radio y, más adelante, los shows televisivos. Luego la publicidad comenzó a ser de interrupción, en el...
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Sobre el autor

Ex director digital y estratega en McCann Erickson, Faris Yakob fundó la agencia Genius Steals y escribe para Forbes, Advertising Age, Financial Times y Media Week.


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