Resumen de Cómo crear autenticidad de marca

7 hábitos de marcas icónicas

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Cómo crear autenticidad de marca  resumen de libro
Olvide todo lo que ha aprendido del posicionamiento de marcas. Lo único que importa es la autenticidad real, no adulterada.

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8 Valoración General

9 Aplicabilidad

8 Innovación

8 Estilo

Reseña

La autenticidad, por su naturaleza misma, no puede imitarse – o no por mucho tiempo. Los consumidores saben intuitivamente cuando algo es auténtico, independientemente de lo que digan los mercadólogos. Las personas anhelan sentirse entusiasmadas por los productos que compran. Buscan marcas que las hagan sentirse valiosas, comprendidas y conectadas y, cuando las encuentran, demuestran su lealtad. Por eso los fanáticos llevan tatuajes del logotipo de Harley-Davidson, hacen peregrinaciones al Centro de Visitantes de Zippo o incluso pagan cientos de dólares por unos tacones altos de Manolo Blahnik. Sin embargo, estos leales consumidores rápidamente escriben en un blog, un tweet o un mensaje de texto si un producto no cumple con sus expectativas de autenticidad y calidad. Usted le dará la razón a Michael B. Beverland, experto en posicionamiento de marca, cuando identifique los “siete hábitos” de las marcas auténticas, incluyendo la pasión por la excelencia, la devoción a un oficio, y el respeto por la herencia, la tradición y el lugar. Su manera de usar las historias de guerra de mercadotecnia desde adentro del ruedo intrigará a todos los mercadólogos y a muchos consumidores. Aunque escrito con fluidez, su libro se beneficiaría de un diseño gráfico más fresco, pues es un reto leer sus largos e ininterrumpidos párrafos. Pero, si persiste en la lectura, getAbstract le promete que encontrará consejos de posicionamiento de marca que son inteligentes, informados y auténticos.

En este resumen usted aprenderá

  • Qué características comparten las marcas auténticas
  • Cómo reconocer los “siete hábitos” de marcas auténticas y duraderas
  • Por qué creen los consumidores que ciertas marcas son auténticas, según demuestran muchas historias de guerra en mercadotecnia
 

Resumen

El resplandor de Zippo
¿Por qué gustaría tanto un encendedor de cigarrillos como para unirse al Zippo Click Club? Tal vez por la misma razón por la que miles de personas visitan el Centro de Visitantes de Zippo en Pensilvania cada año. El encendedor Zippo es confiable en cualquier clima...
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Sobre el autor

Michael B. Beverland, profesor de mercadotecnia en Royal Melbourne Institute of Technology en Australia, es investigador, escritor y conferencista de mercadotecnia de marcas.


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