Resumen de Las marcas según Aaker

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Las marcas según Aaker  resumen de libro
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9 Aplicabilidad

8 Innovación

9 Estilo

Reseña

David Aaker y Roberto Álvarez del Blanco presentan un completo compendio sobre la gestión de marcas o branding, y las herramientas para implementarla. Los autores condensaron estos saberes en 20 principios esenciales, presentados en capítulos interconectados, que abarcan el espectro temático completo sobre las marcas: desde los aspectos conceptuales y estratégicos, a la construcción, posicionamiento, realce y capitalización de su marca. Sin embargo, no espere encontrar los “20 principios” enunciados a manera de mandamientos en una lista; para aprenderlos, hay que sumergirse en los 20 capítulos vertebrales del libro. No obstante, los autores brindan copiosos ejemplos que ayudan a comprender la esencia de los principios. getAbstract recomienda este útil tratado a empresarios, profesionales de la mercadotecnia, publicistas y a quien desee actualizar sus conocimientos u obtener un aprendizaje rápido sobre este tema.

En este resumen usted aprenderá

  • Por qué las marcas tienen poder;
  • Qué pasos debe seguir para crear marcas fuertes;
  • Cómo establecer su identidad de marca y
  • Cómo construir activos estratégicos para fortalecerse y crecer ante la competencia.
 

Sobre el autor

David Aaker es vicepresidente de Prophet Brand Strategy, profesor emérito de Estrategia de Marketing de la Universidad de California en Berkeley y autor de 17 libros sobre el tema. Roberto Álvarez del Blanco enseña en el IE Business School y es autor de 12 libros sobre marketing y economía.

 

Resumen

El poder de las marcas
Las marcas tienen enorme poder e impacto financiero, incluido el valor de la acción. Una marca lo representa más allá del nombre y el logotipo. Es la promesa de lo que la organización brindará a su clientela y da sentido en lo funcional, emocional y social. Representa...

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Comentarios sobre este resumen

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    Sergio Armenta Vilches hace 2 semanas
    El resumen es algo superficial, y no toma en cuanta que la lealtad a las marcas tiende a desaparecer con las compras online.
  • Avatar
    JACQUELINE IRENE PORTILLO GOMEZ hace 2 años
    Buen libro para la construccion de una marca poderosa que pueda ser influyente en los clientes o consumidores
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    Thania Saldana hace 3 años
    Sería mejor incluir más ejemplos de marcas

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