Resumen de Vender la Luna

La promoción del programa lunar Apolo

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Vender la Luna  resumen de libro
Los alunizajes realizados por Estados Unidos se produjeron gracias a la habilidad de los ingenieros, el sueño de un presidente y el impulso de los publicistas de la NASA.

Rating

8 Valoración General

8 Importancia

9 Innovación

8 Estilo

Reseña

La historia de la promoción del programa espacial estadounidense Apolo, contada maravillosamente por los expertos en mercadotecnia y relaciones públicas David Meerman Scott y Richard Jurek, es una guía anecdótica sobre cómo promocionar una industria. Este es un libro de lujo ilustrado, escrito por mercadólogos en vez de periodistas; por tanto, el relato es a veces incompleto; su objetivo es resaltar, no analizar. Aun así, para getAbstract el libro vale la pena y es fascinante como manual de mercadotecnia y registro histórico, repleto de historias interesantes y fotografías de artefactos y documentos. Huestes de periodistas, publirrelacionistas, mercadólogos, ingenieros, políticos y burócratas colaboraron para atraer el apoyo público. La colaboración funcionó, en parte, por lo espectacular del plan: asombró hasta a sus críticos. Hoy la cuestión es ¿quién perdió el interés del público estadounidense en los viajes espaciales?

En este resumen usted aprenderá

  • Cómo el proyecto mercadotécnico del programa Apolo garantizó el apoyo público
  • Cómo la prensa se envolvió con el sentimiento nacionalista de llegar a la Luna
  • Por qué la NASA no pudo justificar la exploración espacial después del Apolo
 

Resumen

La promoción del programa espacial Apolo
El 25 de mayo de 1961 fue el momento público que marcó el inicio de la carrera por llevar a un estadounidense en la Luna. En su discurso ante el Congreso de Estados Unidos, el presidente John F. Kennedy estableció la agenda espacial y el cronograma...
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Sobre los autores

El estratega en mercadotecnia David Meerman Scott es un experto en relaciones públicas. El ejecutivo en mercadotecnia Richard Jurek se especializa en finanzas y bienes raíces. El autor del prólogo del libro, Eugene Cernan, fue astronauta.


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