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Z.E.R.O. resumen de libro
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Reseña

Una economía que se basa en gente que le compra cosas a otra gente descansa sobre la idea anticuada de los medios pagados, especialmente la publicidad en televisión. Los expertos en marketing Joseph Jaffe y Maarten Albarda argumentan que la dependencia de los medios pagados está pasada de moda, y que ahora es solo un condimento del plato principal de los medios no pagados. Los especialistas en marketing deben usar una estrategia Z.E.R.O. para construir el ecosistema de su marca. Jaffe y Albarda ofrecen una exploración del entorno fragmentado de los medios. Explican las oportunidades que ofrecen las tecnologías digitales y las redes sociales, y lo alientan a invertir en innovación y a convertir a sus clientes en sus defensores y fanáticos. getAbstract recomienda este vivaz juego de lucha libre entre la publicidad tradicional y el machacado futuro de la promoción de marcas.

En este resumen usted aprenderá

  • Por qué el uso de los medios pagados es obsoleto;
  • Cómo puede usar la táctica Z.E.R.O. para reducir la publicidad paga;
  • Por qué debería quitar la televisión de su mezcla de anuncios y
  • Por qué retener a los clientes y convertirlos en fanáticos es más importante que conseguir compradores nuevos.
 

Sobre los autores

Joseph Jaffe escribió Flip the Funnel, Life After the 30-Second Spot y Join the Conversation. El exdirector de medios globales e innovación de Coca Cola, Maarten Albarda, lidera MLA Consulting.

 

Resumen

El nuevo entorno de los medios
El cambio catastrófico y la fragmentación han reestructurado el entorno de los medios. La “tormenta perfecta” que perturbó a la industria de las transmisiones incluye la resistencia al cambio de las grandes redes; más consumidores que dejan el cable para ...

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