Résumé de Les nouveaux défis du Brand Content

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Les nouveaux défis du Brand Content résumé de livre
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Classement

7

Caractéristiques

  • Connaissance du contexte
  • Exemples concrets
  • Vu de l'intérieur

Commentaires

Dans un paysage média en constante évolution, quelles stratégies doivent adopter les marques pour atteindre des consommateurs ultra-connectés et hyper-impliqués ? La communication top-down, qui privilégie une approche d’exposition des consommateurs au message, ne suffit plus. Il faut la compléter par une stratégie favorisant la participation et l’interactivité. S’appuyant sur de nombreuses études de cas et interviews de spécialistes, Thomas Jamet, expert reconnu de l’industrie des médias, du contenu et du marketing, propose des pistes de réflexion pour les marques qui souhaitent ‘raconter des histoires pour générer de la préférence de marque’, se distinguer de leurs concurrents et augmenter leurs parts de marché.

À propos de l’auteur

Thomas Jamet est Président-Directeur Général d’IPG Mediabrands. Il conseille depuis plus de 15 ans de grandes marques françaises et internationales sur leurs stratégies de communication. Il est l’un des principaux experts de l’industrie des médias, du contenu et du marketing en France.

 

Résumé

Les typologies Paid-Owned-Earned jouent un rôle fondamental dans la stratégie de Brand Content déployée par les marques

À l’ère de l’infobésité et du matraquage publicitaire, les marques ne peuvent plus se contenter d’utiliser les médias comme de ‘simples points de contact’ avec leurs clients. Pour émerger dans un contexte de concurrence accrue, elles doivent redéfinir leur stratégie de communication en tenant compte de la nécessité de créer l’engagement chez leurs clients et de tisser des liens durables avec eux. Le Brand Content n’est certes pas une discipline nouvelle, mais cette forme de communication impose désormais une nouvelle réalité dans la relation entreprise/client. Le Brand Content marque la fin de la communication exclusivement top-down au profit d’un modèle inédit dans lequel le client peut interagir avec les différents contenus qui lui sont proposés.

L’environnement média a changé, et avec lui les stratégies traditionnelles d’approche média. Les marques adoptent de plus en plus la stratégie de POE (Paid, Owned et Earned media) qui s’articule selon les trois typologies suivantes...


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