Résumé de Le marketing de contenu épique

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Le marketing de contenu épique résumé de livre

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Classement

7 Global

8 Applicabilité

7 Innovation

6 Style

Commentaires

Le marketing est en pleine mutation. Le marketing traditionnel propose un échange ‘one-to-many’ qui manque de crédibilité et qui interrompt un contenu divertissant ou informationnel. Le marketing de contenu n’interrompt aucun contenu car il est lui-même le contenu. Joe Pulizzi, un pionnier de ce modèle de marketing, en explique les principes directeurs et suggère des pistes pour élaborer un programme efficace de marketing de contenu. Il souligne que les marketeurs doivent étudier les possibilités de réadapter leur contenu, de manière tout aussi productive qu’il l’a fait lors de la rédaction de son livre, en utilisant son propre contenu puisé dans d’autres plateformes médias. Dans son livre, il enchaîne les messages blogues, les listes, les FAQ et les articles de magazines, créant ainsi une trame narrative instructive mais néanmoins saccadée. En dépit de cette incohérence, Pulizzi propose des informations pratiques et pertinentes dans chaque chapitre. getAbstract recommande ses idées et ses stratégies aux responsables marketing, ainsi qu’à tous ceux dont l’activité professionnelle exige l’adoption de nouveaux médias.

Grâce à ce résumé, vous apprendrez

  • Pourquoi les consommateurs apprécient le marketing de contenu ;
  • Comment le marketing de contenu a évolué ;
  • Quelles formes il peut revêtir ;
  • Comment élaborer un business plan pour le marketing de contenu ; et
  • Comment créer et lancer un contenu impactant.
 

À propos de l’auteur

Joe Pulizzi, fervent promoteur du marketing de contenu, a fondé the Content Marketing Institute, une agence de stratégie éditoriale spécialisée dans la formation des marques au marketing de contenu.

 

Résumé

Place au contenu
La communication de masse conventionnelle, limitée, unilatérale et perturbatrice, tels les spots publicitaires que les marques subventionnent depuis longtemps, est dépassée. Aujourd’hui, c’est le contenu qui domine. En Amérique du Nord, neuf entreprises sur dix de toutes...

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