Résumé de Marketing 3.0

Produits, clients, facteur humain

Wiley, plus...

Acheter le livre

Marketing 3.0 résumé de livre
Le marketing 3.0 est une approche inédite qui contribue à redynamiser vos campagnes marketing en leur donnant un sens, un objectif et en les dotant d’une technologie new wave.

Classement

8 Global

8 Applicabilité

7 Innovation

8 Style

Commentaires

Cet ouvrage pourrait fort bien être une véritable bouffée d’air pur pour les aficionados du marketing lassés par les mêmes vieilles approches éculées. Ils ne manqueront pas d’approuver l’argument des auteurs selon lequel le marketing s’engage dans une nouvelle phase marquée par des transformations profondes. Philip Kotler, Hermawan Kartajaya et Iwan Setiawan livrent leurs perspectives sur le formidable potentiel commercial et social du ‘marketing 3.0’, le nom qu’ils ont choisi d’attribuer à la stratégie qui recommande de cibler le consommateur en défendant des valeurs qui lui sont particulièrement chères, à savoir la durabilité, le service public et la philanthropie. getAbstract salue le regard neuf que cette analyse, qui n’a rien de révolutionnaire en soi, pose sur le pouvoir potentiel des initiatives stratégiques marketing fondées sur la considération sincère des besoins client et du bien-être social. Si ce double objectif peut paraître excessivement ambitieux en cette période économique difficile, il a néanmoins le mérite de s’inscrire dans une problématique pressante, celle de la responsabilité sociale des entreprises. Les accomplissements de certaines entreprises citées dans cet opus et ayant brillamment négocié leur virage marketing 3.0 peuvent paraître impressionnants, voire titanesques, mais ils fournissent néanmoins des perspectives marketing qui stimulent la réflexion.

Grâce à ce résumé, vous apprendrez

  • Comment le ‘marketing 3.0’ contribue à définir une nouvelle orientation stratégique
  • Comment exploiter le marketing orienté client et fondé sur les valeurs 
  • Comment différencier votre marque et exercer un impact sur vos clients et sur le monde en général
 

Résumé

Le point sur le passé et l’avenir du marketing
L’histoire du marketing aux États-Unis s’est déroulée en trois étapes. Le marketing 1.0, issu de la révolution industrielle, commercialisait des biens par le biais de promotions axées produits. Cette approche, à travers laquelle chaque...
Appréhendez les points clés de ce livre en moins de 10 minutes. En savoir plus sur nos produits ou se connecter

À propos des auteurs

Philip Kotler, spécialiste et auteur reconnu dans le domaine du marketing, enseigne le marketing international au Kellogg School of Management de l’université Northwestern. Hermawan Kartajaya est PDG et a fondé le cabinet de conseil MarkPlus, dans lequel Iwan Setiawan est consultant senior.


Donnez votre avis sur le résumé.

Plus d'infos sur ce thème

Par les mêmes auteurs

Inclu dans le Pack Connaissance :

Les clients qui ont lu ce résumé ont également lu

Plus d'options par catégorie