Я-бренд

“Формула аутентичности”

Аутентичный бренд – будь то личный бренд или корпоративный, под которым выпускается множество разных продуктов, – это живой, развивающийся организм. Чем бы вы ни занимались, аутентичный, самобытный бренд станет для вас компасом, указывающим верное направление во времена экономических спадов, при выборе стиля управления или творческого подхода. Он поможет вам выстоять нападки критиков. Без компаса можно легко сбиться с пути под воздействием внешних сил.

Начало бренду Марка Эко было положено в первой половине 1980-х годов в гараже родительского дома в Лейквуде, в штате Нью-Джерси. В старших классах школы Марк начал расписывать аэрографом футболки и продавать их одноклассникам. За следующие 15 лет он сумел построить многомиллионный розничный бизнес. Рассказывая о своей карьере, Эко описывает, как на пути создания собственного бренда он пришел к “формуле аутентичности”. В его представлении “Аутентичность равна вашему Уникальному голосу, помноженному на Правдивость, плюс ваш Потенциал изменения, помноженный на Радиус психологического воздействия, возведенного в степень Силы воображения”. Свой главный совет начинающим предпринимателям дизайнер формулирует...