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评级

8

关键特征

  • 实用性

导读荐语

马克·伊科在本书中跟你分享了他在创业之路上获得的成功与教训。一路走来,他怀揣着宏伟的梦想,既体会到了成功的喜悦,也饱受了失败的痛苦。无论成功与否,他都从中获益匪浅,连失败也闪耀着荣光。此外,他还详细讲述了自己打造品牌的过程——坚持“正宗原则”。本书的设计和讲述都很具创意、周密且细致,集自传与建议于一体,getAbstract在此向你特别推荐。

关于作者

马克·伊科(Marc Eckō)是红犀牛品牌的创始人和繁杂媒体(Complex Media)的创始人兼董事长,也是美国的时装设计师、艺术家、演讲家、导师。

 

浓缩书

“正宗原则”

不管是个人品牌还是企业品牌,凡是正宗的品牌,都是不断变化的有机体系。不管你销售的是什么,一个正宗的品牌是你前进道路上的指南针,在你面对经济衰退、创意分歧、公众批评或管理矛盾时为你指明方向。

马克·伊科的品牌创建于20世纪80年代。当时,他在其父母位于新泽西州莱克伍德的车库中设计了自己的手绘T恤,并且将其卖给了同学。在此后的十五年中,他的品牌不断成长,如今已经成为价值数百万美元的国际知名零售企业。在本书中,他结合自身经历,向我们阐述了其坚持“正宗原则”的品牌发展过程。他发现,“正宗等于品牌特色乘以真实性,加上变革能力,再乘以情感影响力,最后结果再做想象力的幂函数”。他对初创企业家的建议是:“不要盲从,一定要找到自己的特色,创造出专属于自己的正宗品牌。”

“恐惧”

马克·米勒可夫斯基曾经是一个胖胖的极客,他喜欢玩电脑游戏,看漫画书,画素描。他看起来既不酷也不潮,喜欢听的是汽车城音乐,喜欢临摹的是他父亲的漫画书。十二岁的时候,他发现了唐蒂·怀特这样的街头涂鸦艺术家和沃恩·伯德这样的地下漫画家。

之后,他基尝试着在涂鸦艺术中融入嘻哈音乐的元素,并形成了自己独特的风格。他为自己取名Echo,后来改为Eckō(伊科),这主要是因为,在他出生之前,医生曾误以为他的心跳声是其双胞胎妹妹玛茜心跳声的回音...


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