The Adaptive Company

Unternehmen bleiben erfolgreich, wenn sie nicht an etablierten Produkten festhalten, sondern ihre Kompetenzen auf neue Angebote übertragen.

Die durchschnittliche Lebensdauer eines Unternehmens liegt heute zwischen 12 und 20 Jahren. In den 1950er-Jahren betrug sie noch über 60 Jahre. Unternehmen mit einer über 100-jährigen Existenz sind entsprechend höchst selten. Melitta, das seinen Ursprung als Hersteller von Kaffeefiltern aus Papier hat, gehört zu diesen seltenen Ausnahmen. Woran liegt das? Melitta verdankt seine Langlebigkeit vor allem der Fähigkeit, nicht an Produkten festzuhalten, sondern an den zugrundeliegenden Kompetenzen – und diese im Angesicht von Veränderungen in neue Kontexte zu übertragen. So sind aus der Fähigkeit, Papier zu verarbeiten, immer wieder neue Anwendungen entstanden – vom Kaffeefilter über Staubfilter bis hin zu Verpackungslösungen. Ein adaptives, also anpassungsfähiges Unternehmen wie Melitta verhält sich im Grunde wie ein Schilfrohr: Es gibt äußeren Kräften nach, ohne zu zerbrechen, während die eigenen Wurzeln erhalten bleiben und Stabilität geben.

Adaptivität heißt, Signale des Wandels ernst...