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不服输

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不服输

大小企业都适用的睿智营销方法

AMACOM,

15 Minuten Lesezeit
10 Take-aways
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Was ist drin?

品牌战略专家尼克·韦斯特加德讲述了如何整合所有的在线营销以获得最佳的效果。

评级

7

关键特征

  • 实用性

导读荐语

要以一种“不服输的”精神来开展超级营销，即便你的企业规模很小且缺乏资源。网络营销专家尼克·韦斯特加德在本书中为你讲述了如何利用好的社交网络和最合适的数字营销工具带来最大的影响力，为你提供准确的、内行的建议。他提出的不服输的营销方法给你提供了一个乐观的、全面的策略，让你利用有限的资源获得最佳成果。对于那些正在建立网络形象的企业而言，这本指南格外珍贵且有效。getAbstract隆重向你推荐这本信息翔实、注重结果的社交媒体使用指南，相信它可以帮助你全面升级自己的网络营销策略。

浓缩书

“可怕的艾迪”

2014年年末，加州密尔布瑞的硅谷动物保护协会带回来一只吉娃娃，员工们给它起名叫“可怕的艾迪”。艾迪没有任何可人之处。它对其他狗乱叫，对儿童也并不友善。它简直就是讨厌的“社交不适”的狗化身。很长时间以来，动物保护协会都感觉到让人领养流浪猫狗很困难。像艾迪这样一点都不招人喜欢的不服输的动物则更难被人领养。

那么收容所是如何营销可怕的艾迪的呢？他们试图说服人们不要领养这只小狗。他们在社交媒体上撰文，附以《你不应该领养可怕的艾迪的三个原因》之类的标题。其中的一篇文章写道：“我们并不期望你会想要见见这个小家伙，不过如果你坚持要见，我们也不会阻止。”

人道社团通过这种方法使得这只暴躁的小狗显得非常可爱，这些有悖于常理的信息在网上得到疯狂转发。这个故事有一个美好的结局：艾迪找到了一个家，其主人没有孩子。硅谷的这个人道社团虽然只有很少的预算资金，但是他们利用新颖的、便宜的信息传递方式实现了营销目标——这是一个很好的“不服输的”营销活动。

不服输的意义

《城市词典》将“不服输的”定义为：“某人或某物看起来不足以应对挑战，但是通过意志力、坚持和诚意，极大地弥补了不足，取得成功。”对于营销而言，不服输并不意味着弱小、廉价或者愚蠢。它指的是足智多谋的、聪明的和富有创造力的策略。即便是小企业或者是那些只有极少经济资源的企业也可以通过采取“不服输的思维模式”从营销努力中取得最大的成果。他们可以创造吸引人的在线内容，使其相对弱小的市场地位转化为优势。

关于作者

尼克·韦斯特加德（Nick Westergaard），品牌驱动数字公司的首席品牌策略师，主持“关于品牌”播客。

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