Résumé de Tous les regards sont tournés vers l’Est

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Tous les regards sont tournés vers l’Est résumé de livre

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8 Global

7 Applicabilité

9 Innovation

9 Style

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Commercialiser des produits ou des services en Chine peut s’avérer extrêmement déconcertant. Les Occidentaux et les Asiatiques de l’Est, tels que les Chinois, perçoivent la réalité de manière diamétralement opposée. Cette situation rend d’autant plus difficile la création de films ou de campagnes publicitaires censés appâter les consommateurs chinois. Un message publicitaire peut parfaitement être perçu comme séduisant par un des groupes de jeunes consommateurs chinois et aliéner un autre groupe. Mary Bergstrom, consultante basée à Shanghai, analyse le comportement des jeunes Chinois de manière détaillée, cartographiant leurs préférences et leurs aversions, leurs motivations et leurs aspirations, mettant à disposition des entreprises occidentales les informations nécessaires pour commercialiser leurs produits efficacement à ce large public cible. getAbstract recommande les conseils parfois surprenants de Bergstrom à tous ceux qui souhaitent faire du commerce en Chine ou en apprendre plus sur la jeunesse nantie de l’Empire du Milieu.

Grâce à ce résumé, vous apprendrez

  • Quelles caractéristiques distinguent les différentes générations de jeunes Chinois ;
  • Comment les jeunes Chinois transforment leur pays ; et
  • Quelles sont les problématiques dont les entreprises occidentales doivent tenir compte lorsqu’elles décident de commercialiser leurs produits et services aux jeunes Chinois.
 

À propos de l’auteur

Mary Bergstrom dirige le Bergstrom Group, un cabinet de consultants basé à Shanghai qui a mis sur place un réseau de chasseurs de tendances et d’experts spécialisés à travers le territoire chinois.  

 

Résumé

La transformation de la Chine
Dans quelques années, la Chine sera le deuxième plus grand marché de consommateurs au monde. La nation occupe déjà la première place en termes de marché de véhicules et possède le plus grand nombre d’abonnés de téléphonie mobile. En outre, 54 % des jeunes...

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