Rejoignez getAbstract pour lire le résumé !

The Commercial Content Revolution (Will Not Be Televised)

Rejoignez getAbstract pour lire le résumé !

The Commercial Content Revolution (Will Not Be Televised)

Wie Gaming, Virtual Reality und künstliche Intelligenz jetzt die Werbung verändern

Vahlen,

15 minutes de lecture
8 points à retenir
Audio et texte

Aperçu

Gaming, KI & Virtual Reality revolutionieren die Werbung. Wie können Marken im digitalen Zeitalter ihre Kundschaft neu begeistern?


Bewertung der Redaktion

9

Qualitäten

  • Innovativ
  • Überblick
  • Für Einsteiger

Rezension

Die Werbung ist im Wandel: Künstliche Intelligenz, Virtual Reality und Gaming schreiben die Regeln neu – und schaffen neue Möglichkeiten. Norbert Henning und Florian Sievers zeigen in ihrem Buch, wie Marken ihre Zielgruppen in fragmentierten, digitalen Welten erreichen, mit Co-Creation punkten und in virtuellen Räumen authentisch auftreten. Ein Muss für alle, die wissen wollen, wie sie ihre Kundschaft mit Innovation und Interaktion begeistern können. Denn sicher scheint in der Werbebranche momentan nur eines: Wer so weitermacht wie bisher, ist morgen schon von gestern.

Zusammenfassung

Verabschieden Sie sich vom klassischen TV-Werbeblock: Werbung, die Inhalte unterbricht, nervt.

Über viele Jahre hinweg war das Fernsehen das Leitmedium, wenn es um Werbung ging. Große Produktionen sorgten dafür, dass in den aufwändig produzierten, 30-sekündigen Werbespots wirklich alles perfekt war. Die Zielgruppen waren groß und die Werbespots dementsprechend auf den Mainstream ausgerichtet. Die Regeln für diese Werbefilme haben sich seit den 1980er-Jahren bis heute kaum verändert.

Zwar stellt inzwischen Social Media die Art, wie Werbung funktioniert, völlig auf den Kopf. Doch viele Werbetreibende sind noch in den alten Strukturen gefangen und die meisten Online-Spots folgen dem gleichen Prinzip wie früher im TV: Die Zuschauerinnen und Zuschauer wollen eigentlich einen anderen Inhalt konsumieren und die Werbung hindert sie daran. Logischerweise wird sie deswegen als nervig wahrgenommen. Vor allem jüngere Nutzer und Nutzerinnen stehen solchen Formaten sehr skeptisch gegenüber. Lange wird diese Strategie nicht mehr funktionieren.

Wie können Sie Ihre Zielgruppen heute ansprechen? Grundsätzlich werden die Regeln für die Werbebranche immer dynamischer. Es gibt...

Über die Autoren

Norbert Henning ist TV-Produzent für Werbefilme. Sein Wissen teilt er als Gastdozent an verschiedenen Universitäten. Florian Sievers ist freier Journalist, Autor und Redakteur und arbeitet unter anderem für Brand eins und das Handelsblatt.


Kommentar abgeben

Mehr zum Thema

Verwandte Skills

Transformation par l'IA
Finances d'entreprise
Découvrir les cas d'utilisation de l'IA
Secteur des médias et du divertissement
Piloter le marketing numérique
Création d’entreprise
Direction exécutive
Gérer la conformité et les risques
Ressources Humaines
Leadership
Exploiter l'IA pour la stratégie d'entreprise
Exploiter l'IA pour la conformité
Tirer parti de l'IA pour les RH
Tirer parti de l'IA pour le leadership
Tirer parti de l'IA pour la gestion
Management
Perspectives de marché par secteur
Marketing
Maîtriser le content marketing
Production et logistique
Vente
Comprendre l'IA
Compétences professionnelles
Tirer parti de l'IA pour la finance
Tirer parti de l'IA pour les ventes
Tirer parti de l'IA dans vos tâches quotidiennes
Utilisez l'IA pour l'analyse des retours clients
Utiliser l'IA pour l'optimisation des processus
Utilisez l'IA pour l'analyse des sentiments
Utilisez l'IA pour l'optimisation SEO
Utilisez l'IA pour l'inspection de la qualité visuelle
Exploiter les agents IA
Exploitez le marketing vidéo
Utiliser l'IA pour la recherche générale
Utiliser l'IA pour la recherche juridique
Utiliser l'IA pour le sourcing de talents
Utiliser l'IA pour la traduction et la localisation
Utiliser l'IA avec les connaissances de l'entreprise
Exploiter l'IA pour le développement de produits
Utilisez l'IA pour la prévision de la demande
Utiliser l'IA pour la productivité personnelle
Utiliser l'IA pour les propositions
Utilisez l'IA pour le prototypage
Utiliser l'IA pour améliorer la communication
Découvrez les cas d'utilisation de l'IA dans l'industrie du sport
Découvrez les fournisseurs d'IA pour le marketing
Découvrez les dernières avancées en IA
Tirer parti de l'IA pour l'expérience client
Utiliser l'IA pour l'automatisation des flux de travail
Utiliser l'IA pour la planification des effectifs
Maîtriser le marketing vidéo
Utilisez l'IA pour la prévision des ventes
Tirer parti de la publicité
Utiliser l'IA pour les réunions
Utiliser l'IA pour la production et la chaîne d'approvisionnement
Utilisez l'IA pour le prospection
Avenir du secteur médias et divertissement
Utiliser l'IA pour l'analyse de marché
Utiliser l'IA pour les présentations
Utiliser l'IA pour l'écriture et la communication
Exploiter l'IA pour le marketing
Utilisez l'IA pour l'analyse marketing
Générer de la demande
Comprendre l'IA générative
Utiliser l'IA pour générer des idées
Exploiter le marketing d'influence
Utilisez l'IA pour la planification de la production
Utilisez l'IA pour la personnalisation des campagnes
Découvrez les cas d'utilisation de l'IA dans l'industrie des médias et du divertissement
Utilisez l'IA pour générer du contenu marketing
Utiliser l'IA pour la création d'images et de vidéos