Résumé de Le positionnement : La conquête de l’esprit

Comment être vu et entendu dans un marché encombré

McGraw-Hill, plus...

Acheter le livre

Le positionnement : La conquête de l’esprit résumé de livre
Le marketing à l’ancienne.

Classement

9 Global

9 Applicabilité

10 Innovation

9 Style

Commentaires

Oui, vous avez bien entre les mains un légendaire classique de la littérature marketing, vénéré pour avoir mis en lumière un concept désormais omniprésent, celui de la stratégie de positionnement. Si vous êtes employé dans une entreprise, vous devriez pour le moins avoir une vague notion de ce que signifie ce terme. Si vous travaillez au sein d’un département marketing, vous devez probablement entendre ce mot cinq fois par jour au minimum (sérieusement, les avez-vous déjà comptés ?). Personne n’a su mieux définir le positionnement et expliquer comment l’utiliser comme base stratégique que les auteurs de cet opus. Certains trouveront ce classique quelque peu obsolète car force est de constater que de nombreux exemples font référence à des cas datant des années 1970 et 1980. Depuis, les choses ont changé mais peu ont réellement évolué. Bien qu’il ait été rédigé avant l’avènement d’Internet, de la mondialisation et autres mots à la mode, vous serez surpris de constater les similitudes existant entre cet ouvrage et les messages marketing utilisés en 2001. getAbstract recommande à tous les cadres en charge du développement de produits ainsi qu’aux responsables de la stratégie commerciale de communier durant quelques heures avec les responsables du marketing, de la publicité et des ventes, en découvrant cet ouvrage et en revenant à l’essentiel.

Grâce à ce résumé, vous apprendrez

  • Comment positionner votre produit ou service de manière à rester concurrentiel
  • Comment repositionner de manière stratégique une marque concurrente 
  • Pourquoi un nom original et unique est indispensable pour tout nouveau produit
 

Résumé

Qu’est-ce que le positionnement ?
Le positionnement est l’approche qui consiste à implanter votre message dans l’esprit du prospect. Cette approche est indispensable pour pouvoir communiquer dans une société hyper communicante. Pour se distinguer, votre entreprise devra se créer une...
Appréhendez les points clés de ce livre en moins de 10 minutes. En savoir plus sur nos produits ou se connecter

À propos des auteurs

Al Ries est président de Ries & Ries Focusing Consultants. Jack Trout est président de l’agence de conseil Trout & Partners. Les deux auteurs sont tous deux mondialement connus en tant qu’experts en stratégie marketing.


Donnez votre avis sur le résumé.

Plus d'infos sur ce thème

Par les mêmes auteurs

Les clients qui ont lu ce résumé ont également lu

Plus d'options par catégorie