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Wirkungsvolle Produkt-PR

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Wirkungsvolle Produkt-PR

Einblicke in die Welt der Fachpresse

BusinessVillage,

15 min read
10 take-aways
Audio & text

What's inside?

Gelesen werden ist alles: So bringen Sie Ihr Unternehmen in die Presse.

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Bewertung der Redaktion

7

Qualitäten

  • Umsetzbar

Rezension

Es gibt weit mehr Möglichkeiten, ein Unternehmen ins Licht der Öffentlichkeit zu bringen, als die klassischen Werbeformen. Ein oft sträflich vernachlässigtes Instrument der PR-Arbeit sind Artikel in Fachzeitschriften. Sie bieten Unternehmern die Gelegenheit, ihre Kenntnisse zu präsentieren und dadurch ihre Firma und ihre Produkte bekannt zu machen. Allerdings besteht nur dann eine realistische Chance auf Veröffentlichung, wenn der Artikel den Vorstellungen und Qualitätsnormen der Redakteure entspricht. Wie man diese Hürde nimmt, erklären Dietrich Homburg und Nora Crocoll in ihrem mit Praxistipps reich ausgestatteten Buch. Der Leser erfährt, wie er gute Pressetexte verfasst und sie erfolgreich in Fachzeitschriften unterbringt. Obwohl das Werk ein besseres Lektorat vertragen hätte und mit Eigenwerbung wenig zaghaft umgeht, empfiehlt getAbstract es allen PR-Verantwortlichen in Unternehmen, die diesen eleganten Weg der Öffentlichkeitsarbeit beschreiten wollen.

Zusammenfassung

Produkt-PR in Fachzeitschriften

Eine gute Möglichkeit, Ihr Unternehmen bzw. Ihre Produkte ins Gespräch zu bringen und so Werbung zu machen, ist ein Artikel in der Fachpresse. Als Öffentlichkeitsarbeiter können Sie selbst bei der Redaktion einen Text einreichen. Damit ein Artikel auch gedruckt wird, sollten Sie ein paar Punkte beachten: Redakteure möchten ihren Lesern qualitativ hochwertige Texte bieten. Deshalb werden sie alles aussortieren, was allzu sehr nach Werbung klingt, und nur die Artikel auswählen, die wirklich Hintergrundinformationen liefern. Außerdem stehen Redakteure in der Regel unter Zeitdruck. Da kann es schon mal passieren, dass ein Artikel nur deshalb aussortiert wird, weil die Datei zu groß ist und sich nicht gut öffnen lässt. Wenn Sie also Artikel per Mail verschicken, achten Sie auf die Dateigröße. Binden Sie Fotos nicht direkt in den Text ein, sondern schicken Sie sie als separate Anhänge mit. Achten Sie auf eine eindeutige Benennung, damit die Bilder sich dem Text leicht zuordnen lassen. Verschicken Sie Dateien nicht als PDF, denn diese lassen sie sich nur schwer weiterbearbeiten.

Pressearbeit richtig planen

Gute Pressearbeit müssen...

Über die Autoren

Dietrich Homburg war nach einem Studium der Nachrichtentechnik zunächst als Entwickler und Dozent tätig. Er arbeitete als Redakteur bei einer Fachzeitschrift, ehe er 1980 das Redaktionsbüro Stutensee gründete. Seine Tochter Nora Crocoll hat Technische Redaktion studiert und arbeitet seit 2005 im Redaktionsbüro Stutensee.


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