Хелен Эдвардс, Дерек Дей
Создание одушевленного бренда
Проникновение в сущность брендинга
Kogan Page, 2005
What's inside?
Вместо того чтобы послушно следовать за спросом, управляйте им, предлагая потребителям одушевленные бренды.
Please log in to download summaries. Not registered? Register your account here.
Рецензия getAbstract
На страницах этой книги говорится о том, почему для продвижения бренда специалистам по маркетингу следует выйти за рамки стандартных маркетинговых приемов и начать ориентироваться на эмоции и жизненные ценности потребителей. Тему брендинга авторы рассматривают с точки зрения профессионала-европейца. Социологический и экономический анализы брендинга удачно сочетаются в книге с актуальными примерами из практики. Во второй части книги описаны методы создания брендов, обладающих особой притягательностью – одушевленных, как их называют авторы. Пока специалисты спорят о применимости “социального брендинга”, авторы книги в высшей степени убедительно излагают свою позицию по этому вопросу. getAbstract рекомендует ознакомиться с этой книгой каждому специалисту по брендингу и маркетингу.
Краткое содержание
Об авторах
Хелен Эдвардс читает лекции по бренд-менеджменту в Лондонской школе бизнеса (Великобритания). Дерек Дей имеет многолетний опыт работы с брендами во всех товарных категориях и профессиональные награды за достижения в сфере маркетинга.
Комментарии к изложению