Scott Brinker und Laura McLellan
Mehr Kompetenz im Vorstand
Harvard Business Manager, 2014
What's inside?
Der Aufstieg des Chief Marketing Technologist.
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Rezension
IT und Marketing werden vermählt, und dafür braucht es einen neuen Typ Manager: den Chief Marketing Technologist. So die Hauptthese der Autoren Scott Brinker und Laura McLellan. Mittels pointierter Beispiele machen sie die Dringlichkeit deutlich, warum sich Unternehmen personell auf den maßgeblichen Wandel im Marketing einstellen müssen. Hauptsächlich deshalb, weil sich Kunden künftig nur noch dann gezielt ansprechen lassen, wenn Firmen Marketing- und IT-Kompetenz in einer Hand vereinigen. getAbstract empfiehlt diesen Artikel allen Unternehmern, Vorständen und Marketingexperten, die die Veränderungen im Marketing erfolgreich nutzen wollen.
Zusammenfassung
Über die Autoren
Scott Brinker gründete das US-Unternehmen Ion Interactive. Bei dem Marketing-App-Softwareentwickler ist Brinker heute als Chief Technology Officer tätig. Laura McLellan arbeitet als Research Vice President beim Marktforscher Gartner.
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