Louis Back und Stefan Beuttler
Handbuch Briefing
Effiziente Kommunikation zwischen Auftraggeber und Dienstleister
Schäffer-Poeschel, 2003
What's inside?
Gute Briefings sind keine Hexerei – so machen Sie’s richtig.
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Rezension
Obwohl der Erfolg einer Werbeaktion in entscheidendem Masse vom akkuraten Briefing abhängt, sind Bücher zu diesem Thema verhältnismässig rar. Briefing bedeutet: die genaue und strukturierte Besprechung zwischen Auftraggeber und einem externen Mitarbeiter oder einer Agentur. Aus den mangelhaften Vorgaben, mit denen die beiden Autoren in ihrer täglichen Arbeit als Konzeptioner, Werbetexter und Designer konfrontiert wurden, entwickelte sich rasch das Ziel des Buches: umfassend und ausführlich aus erster Hand zu erläutern, worauf es bei einem konstruktiven und fruchtbaren Briefing ankommt. Speziell Auftraggebern der Kommunikationsbranche dürfte das Buch äusserst nützliche Dienste erweisen. Alle relevanten Bereiche werden von den Autoren sorgfältig erläutert und sind mit anschaulichen Fallbeispielen und Checklisten gespickt. Daher empfiehlt getAbstract dieses praxisbezogene Werk allen Verantwortlichen, die Werbe-, Marketing- und PR-Aufträge vergeben.
Zusammenfassung
Über die Autoren
Louis Back arbeitet als Kommunikationsberater, Konzeptioner und Werbetexter in Berlin. Ausserdem ist er als Redakteur und Publizist tätig. Stefan Beuttler ist Marketing- und Kommunikationsberater sowie Designer. Zudem arbeitet er als Designmanager für Unternehmen und Verbände. Er entwickelte Projekte für namhafte Konzerne.
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