Marketing

Zusammenfassungen zu allen Facetten des Themas Marketing: von der Formulierung einer Marketingstrategie über CRM-Systeme, Branding, Positionierung, Werbung und PR bis hin zu Kundenservice.

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Zusammenfassungen

8 Artikel

Bio – kann man machen, verkauft sich aber nicht

An nachhaltigen Produkten scheiden sich die Geister: Manche Kunden zahlen dafür gern mehr, andere befürchten schlechte Qualität. So finden Sie die passende Marketingstrategie für die unterschiedlichen Zielgruppen.
Frédéric Dalsace und Goutam Challagalla
Harvard Business Manager, 2024
7 Buch

Die neue Macht der Corporate Influencer

Wie Mitarbeiter:innen die Kommunikation von Unternehmen verändern
Winfried Ebner und Klaus Eck
Redline, 2022
8 Artikel

Wie kann ich Ihnen helfen? Was die neuen Chatbots besser können

Generative KI liefert bessere Beratungsqualität und entlastet die Berater
Harald Huber und Marc-David Rompf
Harvard Business Manager, 2024
7 Artikel
Shelby Senzer u. a.
Boston Consulting Group, 2023
8 Buch
Gero Pflüger
Wiley-VCH, 2024
7 Buch
Hendrik Godbersen
Wiley-VCH, 2024
8 Buch

Die Preismodell-Revolution

Wie die Pricing-Gestaltung ändern wird, wie wir online und offline verkaufen und kaufen
Danilo Zatta
Wiley-VCH, 2023
7 Artikel

Wer trifft die klügere Entscheidung?

Computergesteuerte Analysen können Marketing und Vertrieb massiv voranbringen. Doch in manchen Dingen ist der Mensch einfach besser.
Fabrizio Fantini und Das Narayandas
Harvard Business Manager, 2023
9 Buch

Preiserhöhungen verkaufen

Wie Sie auch mit höheren Preisen keine Kunden verlieren
Jeb Blount
Wiley-VCH, 2023
8 Artikel

Wie psychografisches Targeting funktioniert

Was macht eine gute Werbekampagne zu einer herausragenden? Sie muss die Menschen berühren. Und genau das können Unternehmen mit Hilfe von Trackern und Daten erreichen, die präzise Psychogramme ihrer Kundinnen und Kunden erstellen.
Sandra Matz
Harvard Business Manager, 2023
8 Buch

Best-Ager-Marketing

Wie man die Zielgruppe 50plus verstehen und erreichen kann
Hartwin Maas
Haufe, 2023
8 Artikel

Was ist die optimale Strategie fürs Pricing?

Knauserige Kunden und schrumpfende Gewinne? Mit einer neuen Preisstrategie kurbeln Sie Ihre Geschäfte wieder an. Fünf Modelle stehen zur Auswahl.
Rafi Mohammed
Harvard Business Manager, 2023