Изобретенная красота

История мировой индустрии красоты

Oxford UP, 2010

15 Minuten Lesezeit

10 Take-aways

Text verfügbar

Was ist drin?

Увлекательное исследование зарождения и развития мировой индустрии красоты – неповторимые судьбы и оригинальные маркетинговые стратегии.

Рейтинг редакции

Характеристики

Новаторская концепция
История вопроса
Увлекательно

Рецензия getAbstract

L’Oreal, Colgate, Oil of Olay, Clairol, Cover Girl и другие популярные бренды стали настолько привычными, что большинство потребителей воспринимает их как нечто само собой разумеющееся. Эта книга предлагает вам совершить увлекательное путешествие к истокам индустрии красоты. Джеффри Джоунз проследил историю ее развития, начиная от духов, которые изготавливали французские перчаточники в XVIII столетии, и до сегодняшних промышленных гигантов. Он подробно рассмотрел все, что оказывало влияние на развитие отрасли во все эпохи и в разных уголках мира: предпочтения потребителей, экономические и политические катаклизмы, глобализацию и общие изменения представлений о красоте. Эта книга – всесторонний, хорошо иллюстрированный труд, ставший результатом тщательного исследования исторических архивов и отраслевых журналов, а также интервью с руководителями компаний. getAbstract настоятельно рекомендует эту истинно научную работу всем, кто трудится в индустрии красоты, а также любителям истории бизнеса.

Краткое содержание

Скромное начало

Индустрия красоты началась с духов. Еще в древние времена использование ароматов было чрезвычайно популярно, особенно среди знати. В Средние века духи и прочие ароматические вещества активно использовали в медицине. Нередко вместо того, чтобы наносить их на кожу, ароматами опрыскивали белье и одежду, отгоняя таким образом болезни.

В XVIII веке изготовлением духов начали активно заниматься французские мастера-перчаточники, пытавшиеся с их помощью отбить неприятный запах дубленой кожи, из которой в те времена шились перчатки. Центром производства перчаток был прованский город Грас. По счастливому совпадению Прованс оказался также идеальным местом для выращивания цветов и трав, использовавшихся в изготовлении духов. Двор Людовика XV ввел в моду мыло, пудру и краску для волос. Иоганн Мари Фарина создал легкий новый парфюм, названный им “кельнской водой” в честь города, ставшего для него родным. Этот аромат обожал Наполеон. В 1828 году Пьер-Франсуа-Паскаль Герлен начал продавать парижским аристократам ароматическую воду, мыло и лосьоны. Вскоре после этого Эжен Риммель, француз, живший в Лондоне, создал парфюмерный бренд, который должен был стать символом...

Об авторе

Джеффри Джоунз – профессор истории бизнеса Гарвардской бизнес-школы, преподаватель Лондонской школы экономики, автор нескольких книг, посвященных международному бизнесу.