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格里高利·米勒
也谈消费
性别、进化与消费者行为
Viking, 2009
Was ist drin?
从购买的产品就能够判断消费者的身份和地位。也正因为如此，进化心理学为市场营销提供了依据。
导读荐语
进化心理学家格里高利·米勒以科学的眼光，对当代社会的消费文化进行了深入的剖析，并指出，消费至上的理念之所以蔚然成风，人们之所以不惜重金，争相购买琳琅满目的高档产品，是因为他们在潜意识里都希望表现出自己身体或性格中的一些特色。米勒先生的这一发现引人深思，而且相信对于未来的市场工作，也具有重要的指导意义。但不可否认，虽然在大多数的情况下，作者言语睿智，观点犀利，但得出的结论多少也有失偏颇。尽管如此，如果你喜欢阅读原创性的社会评论，相信本书的这一章节不会让你失望。在第二部分中，作者对人类六大性格特征也进行了集中讨论，为相关市场人员进行消费者评估与制定市场战略奠定了坚实的基础。而在第三部分，作者更是指出，消费主义并非当今社会生活的唯一选择；之后，作者对其他可能的生活方式、当前社会面临的挑战以及现有的文化特色进行了分析。但相比于前两章的精彩论述，本章的说服力则大为逊色。getAbstract在此向广大市场营销及人力资源领域的专业人士推荐本书，如果你对不同社会的构成基础与经济活动很感兴趣，相信本书是一本不错的选择。
浓缩书
关于作者
格里高利·米勒（Geoffre yMiller）是新墨西哥大学进化心理学专业的教授，曾著有《配偶心态》一书。
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