Melden Sie sich bei getAbstract an, um die Zusammenfassung zu erhalten.

你得测试!

Melden Sie sich bei getAbstract an, um die Zusammenfassung zu erhalten.

你得测试!

线索、销量和利润的转换优化——完善网站的艺术与科学

Sybex,

15 Minuten Lesezeit
10 Take-aways
Text verfügbar

Was ist drin?

如果你拥有一个网站,那么你总能找到它的可改进之处,但是你得对那些被改进之处进行测试。


评级

8

关键特征

  • 创新性
  • 实用性

导读荐语

本书的核心观点就体现在书名上:你对网站所做的任何改变,都要进行测试。作者克里斯·高厄德认为,公司的网站方案往往受制于从众心理、对老板的畏惧、直觉以及习惯等。结果导致网站不能发挥出其全部功能。高厄德阐述了测试网站的必要性、方法和测试内容。跟他的具体建议相比,他反复提及的口头禅——“你得测试!”——更为宝贵。可惜,高厄德没有对大量、持续的测试进行成本量化分析(他得测试!)。getAbstract将本书推荐给网络商户、销售人员以及对成熟的建议怀有一丝幽默感的人士。

浓缩书

测试的重要性

每位同事、员工和客户都会对你的网站有自己的看法。其中大部分看法都已经过时,要么带有偏见,要么以非相关领域的经验为依据,甚至往往是明显错误的。与其采纳你自己、同事、员工、客户或首席执行官的观点,或者跟随市场部门的最新潮流,不如采取最实用的措施——测试。

你的网站可能“表现不佳”,网站的实际表现与其潜力(以及它为投资带来的潜在回报)之间的差距就是“机会缺口”。你是能够填补“机会缺口”的,但必须谨慎行事:如果有人对网站提出建议,你就得主动进行测试。

测试的目标是“转换优化”:从相同数量的网站访问者身上获得更多的收益。不管网站当前的转换率(即执行了预期操作的访客数与未执行的访客数之比)是多少,你都有提升的空间。到你网站访问的大多数人都败兴而归,你甚至可能没有意识到这一点,更不会理解他们失望的原因。你的视野或许被“晕轮效应”所遮挡:网站的优点掩饰了它的其他特性。

你得寻找网站提升的方法。可以尝试增加网站的功能,使其变得更快、更易于操作。大多数人对成功的网站并没有准确的认识。网站设计者也不提供评判标准。他们只是把竞争对手的网站作为参照,凭个人感觉评价网站的成效。他们追随的是行业里的“最佳范例”,但“最佳范例”不一定就是最合适的解决方案。公司的网站方案通常由HiPPO(the...

关于作者

克里斯·高厄德(Chris Goward)是转换优化机构WiderFunnel的创始人和首席执行官。


恭喜你又学完了一篇干货!复述、评论及做笔记是对知识最大的致敬↓

猜你喜欢

延伸专题