Zusammenfassung von An den Katzentisch

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An den Katzentisch Zusammenfassung
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Bewertung

8

Qualitäten

  • Innovativ

Rezension

Social Media, Big Data, E-Commerce und die klassischen Werbeformen auch noch – Marketingfachleute müssen heute Alleskönner sein. Den gestiegenen Anforderungen kann das herkömmliche Marketing kaum noch gerecht werden – die Existenzberechtigung des Chief Marketing Officers und sogar der ganzen Marketingabteilung steht auf der Kippe, heißt es in diesem Brand eins-Artikel. Wie also soll das Marketing seine zukünftige Rolle am besten definieren? Der Artikel zeigt eine Möglichkeit auf: am Beispiel des Designmöbelherstellers Vitra. getAbstract empfiehlt den Artikel allen Marketingverantwortlichen.

Nach der Lektüre dieser Zusammenfassung wissen Sie:

  • warum die klassische Marketingabteilung bald ausgedient haben könnte und
  • wie sich das Marketing beim Möbelbauer Vitra zu einer internen Werbeagentur verwandelt hat.
 

Über den Autor

Dirk Böttcher ist Journalist in Rostock. Er schreibt unter anderem für Brand eins, Die Zeit und Neon über Arbeit, Erziehung, Landwirtschaft sowie Medizin und porträtiert Unternehmen.

 

Zusammenfassung

Viel Neues kam mit Social Media, E-Commerce und Big Data auf Marketingverantwortliche zu – und noch mehr Neues erwartet sie in Zukunft: Über 80 Prozent der US-Marketingchefs sind überzeugt, dass sich die Rolle des Marketings ändern wird. Angesichts der unzähligen Absatz-, Kommunikations- und Werbekanäle kann eine einzelne Person den Anforderungen nicht mehr gerecht werden. Dies stellt auch den Chief Marketing Officer (CMO) im Vorstand infrage – diese Position gibt es in Deutschland aber ohnehin nur etwa bei einem Drittel der börsennotierten Unternehmen. Allerdings braucht es ...


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