Zusammenfassung von Globale Marktstrategien

Das Handbuch für risikofreie Internationalisierung

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Globale Marktstrategien Buchzusammenfassung
Damit die Expansion mehr ist als ein kurzes Auslandsintermezzo.

Bewertung

6 Gesamtbewertung

7 Umsetzbarkeit

6 Innovationsgrad

4 Stil

Rezension

Der Blick über den Tellerrand ist für heutige Unternehmen ein Muss: Die Führungsriegen drängen auf Expansion. Es sollen neue Märkte erschlossen, neue Zielgruppen gewonnen und damit Verluste auf dem Heimmarkt wettgemacht werden. In diesem Praxishandbuch hat Michael Neubert, Experte für Internationalisierung, alle wichtigen Teilaspekte einer erfolgreichen globalen Strategie zusammengetragen. Dabei geht er auch ausführlich auf die interkulturellen Herausforderungen ein, die für viele Firmen Fallstricke sind. Neubert stellt einen selbst entwickelten Markterschließungsprozess vor, der durchaus überzeugt. Unnötig allerdings, dass die Methode nicht als Sammlung schlichter Tipps, sondern als eingetragene Marke mit dem eher peinlichen Namen „company2newmarket“ daherkommt und auch noch ständig beworben wird. Ansonsten handelt es sich aber um ein gelungenes Buch, das branchenübergreifend informiert. getAbstract empfiehlt es Auslandsmanagern ebenso wie expansionswilligen Unternehmern.

Das lernen Sie

  • wie Sie eine Internationalisierungsstrategie erfolgreich umsetzen
  • wie wichtig dabei das interkulturelle Management ist
  • mit welchen Hilfsmitteln Sie neue Märkte finden, gewinnen und sich langfristig darin etablieren
 

Zusammenfassung

Globales Wachstum zwingt zum Handeln
Brics-Staaten, Triade-Länder und neuerdings auch die Next Eleven: Weltweit nimmt die Zahl der Wachstumsmärkte zu. Unterstützt durch die Digitalisierung und getrieben von der unsteten Wirtschaftsentwicklung, ist heute nahezu jedes Unternehmen international...
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Über den Autor

Michael Neubert ist Geschäftsführer eines Schweizer Unternehmens. Zuvor war er mehr als zehn Jahre in sieben verschiedenen Ländern in unterschiedlichen Expansionsprojekten tätig, teils als Projektleiter, teils als Geschäftsführer. Er hat auch das Buch Internationale Markterschließung verfasst.


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