Ethan Kay und Woody Lewenstein
Verluste mit der Dritten Welt
Harvard Business Manager, 2013
Was ist drin?
Die Bedürfnisse einkommensschwacher Konsumenten zu kennen, zahlt sich aus.
Rezension
Eine fundierte Feldforschung kann über Erfolg oder Misserfolg entscheiden. Mit ihrer erkenntnisreichen Studie über den Markt armer Bevölkerungsschichten in Mumbai unterstreichen die Autoren nicht nur, wie wenig der Westen oft über Menschen in Entwicklungsländern und ihre Bedürfnisse weiß. Sie führen westlichen Firmen auch eindringlich vor Augen, dass sie gleichzeitig etwas für die Ärmeren tun und Geld verdienen können, wenn sie deren Situation ernst nehmen und verstehen. getAbstract empfiehlt diesen Artikel allen Unternehmern und Managern, die sich in Entwicklungsländern engagieren wollen.
Zusammenfassung
Über die Autoren
Ethan Kay ist Managing Director für Emerging Markets des Herstellers von Outdoor-Kochern BioLite. Woody Lewenstein ist Absolvent eines Masters-Studiengangs am King’s College in London.
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