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Das Purpose-Dilemma

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Das Purpose-Dilemma

Sinnfragen in Unternehmen

managerSeminare,

5 Minuten Lesezeit
3 Take-aways
Audio & Text

Was ist drin?

Entweder oder? Sowohl als auch? So gehen Profit und Purpose zusammen.

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Bewertung der Redaktion

7

Qualitäten

  • Überblick
  • Praktische Beispiele

Rezension

Purpose oder Profit? Oder: Purpose und Profit? Eine einfache Antwort auf diese Fragen gibt es nicht. So jedenfalls die Meinung vieler Wirtschaftsfachleute, die in diesem Artikel zu Wort kommen. Einig sind sich alle darin, dass es ohne Purpose künftig nicht mehr gehen wird. Klar ist aber auch, dass Unternehmen dafür den wirtschaftlichen Erfolg nicht ganz und gar opfern können. Der Artikel liefert einen guten, differenzierten Überblick über die Möglichkeiten, die sich aus der Verbindung von wirtschaftlichem Erfolg und gesellschaftlichem Engagement ergeben.

Zusammenfassung

Das Beispiel Patagonia zeigt: Gewinnstreben und Gemeinwohlorientierung schließen sich nicht zwangsläufig aus.

Profit oder Purpose, Gewinnmaximierung oder Gemeinwohlorientierung? Für viele Unternehmen sind das unvereinbare Gegensätze. Erfolgreiches Wirtschaften und gesellschaftliches Engagement schließen sich in den Augen vieler Führungskräfte aus.

Dass dies nicht unbedingt so sein muss, zeigt das Beispiel des Produzenten von Outdoorkleidung Patagonia. Das Unternehmen setzt sich bereits seit seiner Gründung für Umweltschutz und Nachhaltigkeit ein. Auf seiner Website sind nicht nur Pflege- und Reparaturanleitungen für die Patagonia-Produkte zu finden, es gibt dort beispielsweise auch die Möglichkeit, sich mit Umweltschutzgruppen zu vernetzen. Patagonia entwickelt nicht nur innovative Produkte, etwa neue Textilien, sondern setzt auch einiges daran, dass die Belegschaft zufrieden ist und die Arbeitsplätze sicher sind. Im Unterschied zu anderen Outdoorausstattern sind die Wachstumsraten seit Jahren zweistellig. Außerdem ist das Unternehmen bei Verbraucherinnen und Verbrauchern äußerst beliebt...

Über die Autorin

Sarah Lambers ist Redakteurin bei managerSeminare.

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