Marketing na Era Digital

Conceitos, Plataformas e Estratégias

Editora Atlas, 2020

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Was ist drin?

Conheça conceitos importantes das estratégias do marketing na era digital e aprimore-se!

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Avaliação Editorial

Qualidades

Abrangente
Aplicável
Conhecimento Contextualizado

Recomendação

O mundo digital mudou a forma de pensar o mercado. Para acompanhar essa evolução nos negócios, é preciso desenvolver as ferramentas e pôr em prática estratégias mais eficazes para conseguir prender a atenção dos seus clientes potenciais. Nesse manual completo sobre estratégias digitais de marketing, os renomados autores Martha Gabriel e Rafael Kiso apresentam conceitos essenciais e conhecimento abrangente para que os profissionais de marketing possam se desenvolver e se aprimorar nesse campo em rápida mudança. Por sua completude, esse é um livro difícil de ser resumido, pois traz aspectos importantes, desde as ferramentas básicas utilizadas para a criação de estratégias até a avaliação de desempenho dessas estratégias depois de aplicadas. Essa leitura destaca alguns pontos que mostram como vale muito a pena ler o livro por inteiro.

Resumo

Ao planejar sua estratégia de marketing, considere a relevância do consumidor na era digital.

Por meio de pesquisas é possível identificar uma demanda para a qual o seu produto ou serviço poderá atender. Para apresentar a sua oferta, é preciso pensar de forma estratégica, considerando fatores demográficos, físico-naturais, econômicos, socioculturais, tecnológicos, e, inclusive, políticos, já que as leis interferem fortemente no desenvolvimento de um setor.

Toda essa análise, bem como a dos recursos disponíveis compõem o planejamento estratégico de marketing. Nessa etapa geralmente também é feita a análise SWOT – com perguntas que visam constatar os pontos fortes e fracos, as ameaças e as oportunidades, para construir a matriz de confrontação – que permite avaliar as melhores opções de acordo com o cenário e competências selecionadas. Com base nesses apontamentos, é possível definir as ações mais adequadas para o sucesso da empresa. A estratégia pode ser:

Ofensiva – Prioriza os pontos fortes e extrair “o máximo das oportunidades”.
Ajustes – ...

Sobre os autores

Martha Gabriel é consultora em Inovação, professora de Inteligência Artificial na PUC-SP, palestrante, influenciadora digital e embaixadora no Brasil da Geek Girls LatAm. É também autora de A (R)evolução Digital na Educação e Você, Eu e os Robôs. Rafael Kiso é um dos melhores profissionais de planejamento estratégico digital no Brasil. É palestrante e autor de Unbound Marketing.