Zusammenfassung von Agile Markenführung

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Agile Markenführung Buchzusammenfassung
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Rezension

Nach der Softwareentwicklung und dem Projektmanagement wird nun also auch das Marketing „agil“. Annette Bruce und Christoph Jeromin verstehen unter agiler Markenführung eine angemessene, zielgerichtete und schnelle Reaktion auf sich verändernde Marktsituationen. Marketingverantwortliche mag dabei beruhigen, dass die Autoren das Mantra einer Kontinuität des Markenkerns nicht aufgeben wollen und von Aktionismus abraten. Ihnen geht es vielmehr darum, mit einem von ihnen entwickelten Modell der Markenpositionierung, dem Brand-Market-Connector (BMC), und den daraus abgeleiteten Instrumenten die Komplexität in der Markenstrategie zu reduzieren. So wollen sie die Grundlagen schaffen für flexible, am Marktgeschehen orientierte Entscheidungen. Im ersten Teil des Buches erläutern sie die Grundlagen des Themas, im zweiten Teil stellen sie ihren eigenen Ansatz vor, den sie anhand zahlreicher Fallstudien verdeutlichen. Insgesamt ein solide erklärtes, gut anwendbares Modell, das allerdings dem trendigen Titel zum Trotz für Branchenerfahrene keine besonderen Überraschungen bereithält. getAbstract empfiehlt Agile Markenführung allen Marketingverantwortlichen.

Das lernen Sie

  • wie Sie mit agiler Markenführung Marken in dynamischen Märkten flexibel positionieren,
  • wie Sie zügig zu Entscheidungen über operative Maßnahmen kommen und diese auch umsetzen und
  • wie Sie ohne großen Aufwand die dafür notwendigen Daten erheben können.
 

Über die Autoren

Annette Bruce ist Gründerin und Geschäftsführerin der Marketing-Strategieberatung Creative Advantage in Hamburg. Christoph Jeromin ist Senior-Berater bei Creative Advantage.

 

Zusammenfassung

Neue Herausforderungen für die Markenführung
Wer für die Markenführung verantwortlich ist, managt alle strategischen und operativen Aufgaben im Zusammenhang damit, eine starke Marke aufzubauen und die Top-Position auch zu halten. Agile Markenführung muss den Herausforderungen des Marktes...

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