Zusammenfassung von Brand Asset Management

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Rezension

Das Verwalten von Marken als Vermögenswert ist eine jener selbstverständlichen Marketingprioritäten, die unter dem Druck der Quartalsberichte weniger selbstverständlich werden. Kurzfristige Zahlen hängen jedoch zum Grossteil vom langfristigen Stellenwert Ihrer Marken ab. Analysieren Sie einmal Ihr Unternehmen. Ist die Verwaltung der Markennamen einer Unterabteilung Ihres Marketingbereichs zugeteilt? Falls dem so ist, besteht die Gefahr, dass Ihr Warenzeichen als Marketinginstrument verwaltet wird, und nicht als Unternehmenswert. Da Ihr Markenname die direkte Verbindung zu Ihren Kunden darstellt, ist es wichtig, dass die Markenpolitik zu einer Priorität Ihres Unternehmens wird. Dieses Buch wird Ihnen zeigen, wie das geht. getAbstract.com empfiehlt dieses hervorragende Buch Führungskräften, die den Warenzeichen ihres Unternehmens einen neuen Stellenwert verleihen möchten, sowie allen, deren Unternehmen vom Einfluss ihrer Markennamen abhängt.

Das lernen Sie

  • was eine Marke wirklich ist,
  • warum es sich für Sie lohnt, Ihren Markennamen als Vermögenswert zu behandeln, und
  • wie Sie mit den vier Phasen des Brand Asset Managements Ihren Markenwert gezielt erhöhen können.
 

Über den Autor

Scott M. Davis ist ehemaliger Marketing- und Vertriebsmanager von Procter & Gamble und ist heute Managing Director in der Chicagoer Niederlassung von Prophet Brand Strategy. Seine Beiträge erschienen im Wall Street Journal, sowie in den Zeitschriften Fortune und USA Today. Davis lehrt ausserdem an der Kellogg Graduate School of Management der Northwestern University.

 

Zusammenfassung

Umfragen haben ergeben, dass 72 Prozent der Verbraucher bereit sind, einen Aufschlag von 20 Prozent für ihre Lieblingsmarke eines bestimmten Produkts zu zahlen. Als der gescheiterten Airline Pan Am nichts ausser ihrem Namen übrigblieb, verkaufte sich allein die Marke für 40 Millionen US-Dollar. Rolls...

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