Zusammenfassung von Brand Content

Die Marke als Medienereignis

Schäffer-Poeschel, Mehr

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Brand Content Buchzusammenfassung
Content ist King im Kampf um Aufmerksamkeit!

Bewertung

8 Gesamtbewertung

8 Umsetzbarkeit

8 Innovationsgrad

7 Stil

Rezension

Im Zeitalter des totalen Informationsüberflusses wird Werbung immer weniger wahrgenommen, Markenkommunikation folglich schwieriger. Brand-Content ist eine Möglichkeit, die Abwehrmechanismen des Medienkonsumenten subtil zu unterwandern: mit Themen und Geschichten rund um die Marke, die mit anderen interessanten Inhalten konkurrieren können. Das Konzept ist nicht grundsätzlich neu, gewinnt aber im digitalen Zeitalter qualitativ wie quantitativ an Bedeutung. Dieses Praxishandbuch gibt einen fundierten, leicht verständlichen und praxisorientierten Überblick über das Thema. getAbstract empfiehlt es Praktikern im Marketing, aber auch Theoretikern, die einen Überblick über die aktuellen Entwicklungen suchen.

Das lernen Sie

  • was Brand-Content ist
  • welche Vorteile er hat
  • wie man ihn richtig einsetzt
 

Zusammenfassung

Brand-Content und klassische Werbung
Klassische Werbung geht so: Der Mediennutzer interessiert sich für irgendetwas, einen Film, einen Artikel, einen Rundfunkbeitrag. Die Werbung will etwas von dieser Aufmerksamkeit abbekommen und funkt zu den unpassendsten Zeiten dazwischen, unterbricht...
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Über die Autoren

Andreas Baetzgen ist Professor für strategische Kommunikation und Branding an der Hochschule der Medien in Stuttgart und berät Unternehmen sowie Agenturen. Er war selbst viele Jahre lang in Agenturen tätig. Jörg Tropp ist Professor für Medien- und Kommunikationswissenschaft an der Hochschule Pforzheim, Gastprofessor an der Universität von Madrid, wissenschaftlicher Berater sowie Autor von Büchern und Fachaufsätzen. Für dieses Buch haben die beiden ein knapp 30-köpfiges Autorenteam versammelt.


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Enthalten im Wissenspaket

  • Wissenspaket
    Content Marketing
    Content is king – das schrieb Bill Gates schon 1996, lange bevor die Ära des Content Marketing anbrach.

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