Zusammenfassung von Business Campaigning

Was Unternehmen von Greenpeace und amerikanischen Wahlkämpfern lernen können

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Business Campaigning Buchzusammenfassung
Machen Sie es wie Greenpeace: Erregen Sie Aufsehen, dann werden Sie auch wahrgenommen.

Bewertung

7 Gesamtbewertung

6 Umsetzbarkeit

10 Innovationsgrad

6 Stil

Rezension

Nur wer etwas tut, kann etwas erreichen. So liesse sich der von Peter Metzinger vorgestellte Ansatz für eine integrierte Kommunikationsstrategie auf den Punkt bringen. Public Relations und Werbung vom Reissbrett verpuffen. Einzig die Kombination von Information und Intervention biete neue Möglichkeiten, zersplitterte und abgestumpfte Zielgruppen zu erreichen. Das schreibt einer, der selbst jahrelang spektakuläre Aktionen für die Umweltorganisation Greenpeace geplant und durchgeführt hat. Klingt spannend, trotzdem ist Peter Metzingers Buch zwiespältig: Liefert er auf manchen Seiten einleuchtende Beispiele und gute Ideen, so mutet er seinen Lesern wenig später seltsame Satzfragmente zu, die heillose Verwirrung stiften. Allein die Definition des Begriffs "Business Campaigning" ufert dermassen aus, dass man den Eindruck hat, der Autor möchte aus seiner Wortprägung eine Paradedisziplin machen, die so ziemlich alles in sich vereint, was die Strategie- und Kommunikationstheorie bislang hervorgebracht hat. Am Ende der Lektüre ist man aber leider nicht viel klüger als am Anfang. getAbstract.com kann dieses Buch dennoch allen Kommunikationsverantwortlichen in Unternehmen empfehlen, die sich die unkonventionellen Methoden von Greenpeace & Co. zu Eigen machen wollen.

Das lernen Sie

  • was Business Campaigning von traditionellen Kommunikationsformen unterscheidet
  • wie Sie Business Campaigning planen und durchführen
 

Zusammenfassung

Teure und wertlose Kommunikationsformen
Traditionelle Kommunikationsformen, wie sie Unternehmen seit Jahrzehnten gebrauchen, verlaufen zusehends im Sand. Die allerneuste Zigarettenwerbung, das x-te Facelifting einer Automarke, das spektakuläre Event: solche Aktionen führen oft zu nichts...
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Über den Autor

Peter Metzinger studierte Physik und war viele Jahre lang als Campaigner für Greenpeace tätig. 1998 machte er sich selbstständig und gründete die Zürcher Unternehmensberatung und Agentur 4C business campaigning GmbH. 2002 gründete er zudem den Branchenverband procampaigning - Gesellschaft für Campaigning.


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