Zusammenfassung von Claims

Claiming als Wertschöpfungsinstrument der Markenführung

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Claims Buchzusammenfassung
Die größte Herausforderung, seit es Werbung gibt: Originelle Claims sind das Herzstück jeder guten Kampagne.

Bewertung

7 Gesamtbewertung

6 Umsetzbarkeit

8 Innovationsgrad

7 Stil

Rezension

Sie sind bestenfalls witzig und schlimmstenfalls nervig. Die erfolgreichsten unter ihnen schleichen sich unbemerkt in unsere Alltagssprache und lassen Kulturpessimisten und Sprachästheten an der Menschheit verzweifeln: Claims, in grauer Vorzeit auch Reklamesprüche genannt, können Kultstatus erlangen und so den Wert einer Marke deutlich steigern. Ulrich Görg nähert sich diesem Thema aus dem Reich der Werbekreativen mit dem nüchternen Anspruch eines Betriebswirtes: Welche Claims wirken am besten, was sind sie wert und wie lassen sie sich markenrechtlich schützen? Den eher trockenen Stoff lockert er auf, indem er alte und neue Claims zahlreicher Marken diskutiert und analysiert. Für Laien mag der größte Reiz darin liegen, sich mit der geballten Ladung Fabulierkunst aus der Werbewelt auseinander zu setzen, mit ihren Tricks und Stilmitteln, Anekdoten, Tops und Flops. Darüber hinaus enthält das kompakte Büchlein einige wenige, aber sehr nützliche Ratschläge zum Claiming bei Markeneinführung oder Neupositionierung. getAbstract.com legt es vor allem Unternehmern und Markenverantwortlichen ans Herz, die eines der Hauptinstrumente der Markenführung besser verstehen und nutzen wollen.

Das lernen Sie

  • was die Top-Reklamesprüche von den Flops unterscheidet
  • wie Sie Claims entwickeln und markenrechtlich schützen
  • wie Sie sie in Ihre gesamte Kommunikationsstrategie integrieren
 

Zusammenfassung

Vom Claim zur Redensart
Markenclaims begleiten uns auf Schritt und Tritt durch den Alltag. Die Claims für den Kaffee "mit dem Verwöhnaroma" oder die "zarteste Versuchung, seit es Schokolade gibt", haben mehr als eine Generation überlebt. Doch nur wenige Reklamesprüche, wie Claims außerhalb...
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Über den Autor

Ulrich Görg sammelte zunächst als Produktmanager und Marketingleiter bei Langnese-Iglo, Sony und Tchibo Erfahrung mit Marken, bevor er Senior Consultant mit dem Schwerpunkt Markenstrategie wurde. 2003 gründete er seine eigene Beratungsfirma.


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Enthalten im Wissenspaket

  • Wissenspaket
    Markenauftritt
    Da weiß man, was man hat: Der Name Ihrer Marke, ein überzeugendes Logo und ein griffiger Slogan machen den gelungenen Auftritt Ihrer Marke aus.

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