Zusammenfassung von Der Tipping Point

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Der Tipping Point Buchzusammenfassung
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10 Innovationsgrad

9 Stil

Rezension

Ideen und Botschaften verbreiten sich innerhalb menschlicher Gemeinschaften genau so, wie Viren von Mensch zu Mensch und Gruppe zu Gruppe überspringen. Diese Prämisse, dass soziale Trends Bevölkerungen wie ansteckende Epidemien durchtränken, ist die interessante Basis für Malcolm Gladwells Untersuchung in seinem Buch, das zeitweise wirklich faszinierend zu lesen ist. Das Buch läuft zur Hochform auf, wenn es darum geht, die Theorie der Epidemie im Marketing anzuwenden. Man erkennt die Schlüsselfiguren, die einen Trend oder in diesem Fall eine Krankheit zu verbreiten helfen. Trotzdem gelingt es Gladwell nicht immer, diese Beobachtungen in einem stichhaltigen und schlüssigen Argument zusammenzufassen. Das Buch liest sich wie Notizen, von denen einige etwas abdriften. Aber auf Grund der Texte, die den Zyklus der Trendverbreitung wirklich durchleuchten, empfiehlt getAbstract dieses Buch Marketing- und Werbeleuten, aber auch anderen Trendinteressierten.

Das lernen Sie

  • warum Trends ansteckend sind und Kleinigkeiten dabei oft eine große Wirkung haben,
  • warum Epidemien bis zum Tipping Point oft unbemerkt verlaufen,
  • welche drei Arten von Menschen für soziale Epidemien verantwortlich sind und
  • wie Sie diese Erkenntnisse für Ihre Marketingkampagnen nutzen können.
 

Über den Autor

Malcolm Gladwell ist ehemaliger Autor für Business und Wissenschaft bei The Washington Post. Er ist derzeitig als Autor bei The New Yorker angestellt.

 

Zusammenfassung

Epidemien
Irgendwann zwischen 1994 und Anfang 1995 geriet die Hush-Puppies-Epidemie ohne ersichtlichen Grund ins Rollen. Die schwedische Kreppsohlen-Schuhmarke war schon fast tot geglaubt – es wurden nur noch ein paar tausend Schuhe pro Jahr meist in ländlichen und Kleinstadtgeschäften...

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