Zusammenfassung von Die 10 Todsünden im Marketing

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Die 10 Todsünden im Marketing Buchzusammenfassung
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Rezension

Marketing kann so einfach sein – wenn man weiß, welche Fehler man unbedingt vermeiden muss. Nach der Lektüre dieses Kotler-Kompakt-Kurses scheint es ein Leichtes, Marketing im Unternehmen richtig und effizient umzusetzen. Kurz, knapp, präzise und zielgenau – so beschreibt der Experte die häufigsten Fehler und die entsprechenden Gegenmaßnahmen. Vollkommen neu ist das meiste allerdings nicht, und außerdem ist zu vermuten, dass sich im unternehmerischen Alltag manch einer doch größeren Schwierigkeiten bei der Umsetzung gegenüber sehen wird, als er aufgrund der Lektüre erwartet. Immerhin: Theoretisch weiß man schon mal, an welchen Schrauben man drehen müsste. getAbstract empfiehlt das Buch BWL-Studenten, Marketingverantwortlichen und Geschäftsführern kleinerer und mittelgroßer Unternehmen – auf dass sie die Worte des Marketing-Papstes beherzigen und fürderhin nicht mehr in Versuchung geraten.

Das lernen Sie

  • was die häufigsten Fehler sind, die Unternehmen in Sachen Marketing begehen, und
  • was Sie stattdessen tun sollten.
 

Über den Autor

Philip Kotler gilt als einer der führenden Marketingexperten weltweit und hat zahlreiche Referenzwerke verfasst, die in viele Sprachen übersetzt wurden, darunter Marketing-Management, Marketing der Zukunft und Laterales Marketing für echte Innovationen. Er ist Professor an der Kellogg School of Management der Northwestern University in Evanston/Illinois und lehrt dort Internationales Marketing.

 

Zusammenfassung

Marketing ist nicht nur Verkaufen
75 % aller neuen Produkte und Dienstleistungen scheitern – trotz ausgeklügelter Marketingpläne. Die Gründe dafür sind zahlreich, allen voran steht jedoch einer: In den meisten Fällen bestimmt das Marketing eben nicht, wie es sollte, die Geschäftsstrategie...

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    Kotler über Marketing
    Der Marketingpapst verrät, wie die verschlungenen Pfade auf dem Weg zum Marketingerfolg verlaufen.

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